拟在佛山、西昌扩产能，重庆啤酒如何加速挺进全国市场

　　12月1日晚间，重庆啤酒（600132）发布其第九届董事会第二十二次会议决议公告称，审议通过了《关于设立嘉士伯啤酒（佛山）有限公司并投资新建产能的议案》 和《关于重庆啤酒西昌有限公司技改扩能项目的议案》。

　　佛山和西昌，同时开工扩产。其中，嘉士伯重啤拟在广东省佛山市三水区新建年产50万千升啤酒产能的生产基地，固定资产投资约10.3亿元，并在佛山市设立嘉士伯佛山公司（注册资本1000万人民币）。项目预计2022年7月正式动工，预计2024年投产；另外，重庆啤酒控股的嘉士伯重啤下属子公司西昌公司拟投资扩建产能，从年产3.8万千升扩产至11万千升。

　　啤酒营销专家方刚对记者表示，从最近几年的数据来看，嘉士伯在中国五大啤酒巨头里增长较快，尤其是嘉士伯旗下的乌苏啤酒，两年内的复合增长率超过百分之七十，而前几年，嘉士伯在整合重庆啤酒时，砍掉了其旗下近二十家工厂。这一增一减，导致了嘉士伯的产能紧张，特别是广东、四川西昌等地表现较为明显，所以其此举旨在扩产，也旨在全国化，另外，其日前对单元区域的划分调整，也说明了嘉士伯全国化扩张的意图。

　　布局全国化，加紧扩产

　　据记者了解，重庆啤酒原来的主要市场为重庆、四川和湖南三个省市。2020年12月，重庆啤酒完成与嘉士伯重大资产重组项目。嘉士伯把在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒，并成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。

　　重组后，除了重庆啤酒既有的重庆和山城品牌以外，乌苏、西夏、大理、风花雪月、京A等本地品牌，嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌，都进入了重庆啤酒的品牌组合。此举使得重庆啤酒的市场覆盖进一步扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省份，并覆盖全国各地。

　　此番投资广东扩产，嘉士伯表示是为保障在华南地区的产能供应和业务发展，发挥供应链枢纽的作用，辐射周边市场。经过对现有工厂扩产投资、异地工厂运输等方案的对比测算，嘉士伯重啤决定在广东省佛山市投资设立全资子公司，购买土地厂房和设备建设 50 万千升啤酒生产基地，以填补在华南地区供应链产能缺口，满足日益增长的市场需求。西昌公司扩产则是由于西昌公司现有产能已无法满足该地区逐渐增长的市场需求。西昌地区地形复杂，异地工厂运输产生的物流成本高昂且效率低下。因此，为保障该地区的产能供应和业务发展，同时节约物流成本，提高供应效率，嘉士伯重啤决定对西昌公司进行技改扩能，缓解该区域市场供需压力。

　　有业内人士认为，在重庆啤酒从西部往全国化发展的过程中，华南和华东两个区域目前是增长最快的区域。今年以来，重庆啤酒加速对东部市场的布局。记者注意到，重庆啤酒在今年半年报中称，产能方面，公司还在上半年新设嘉士伯啤酒（江苏）有限公司，投资1.2亿，新增13万千升啤酒产能，按建设计划于下半年正式投产。

　　嘉士伯在今年半年报中表示，“在供应网络方面，公司酒厂数量从14家增加到26家（包括2021年上半年新购建的盐城酒厂），能够在采购、生产、物流等环节，在更广阔的区域实现联动，形成合力，进一步提高运营效率。”今年1-9月重庆啤酒在西北区、中区以及南区分别实现销售收入37.81亿元、46.08亿元、25.84亿元，同比提升31.39%、17.62%以及28.65%。

　　酒水营销专家、酒业分析师蔡学飞认为，重庆啤酒扩产是为了迎合品牌全国化的发展战略，同时提升高品质啤酒产能，目前啤酒市场消费升级趋势下也出现了品牌分化，嘉士伯旗下包括重庆啤酒、乐堡、乌苏等均有细分市场机会，加大产能建设能够更好地服务区域市场，形成品质与价格优势。

　　重庆啤酒调整业务单元

　　另外，有媒体报道，11月22日，嘉士伯中国已在内部发布《关于2022年嘉士伯中国业务单元区域划分调整的公告》，进行中国区市场大调整。

　　具体而言，自2022年1月1日起，嘉士伯国际品牌业务单元新增全渠道、全品牌经营省份，包括东北三省、华北三省、华中等地共计十个省级市场；新疆业务单元及宁夏业务单元，新增全渠道、全品牌经营省份江西、上海、浙江等七个省级市场。对此，嘉士伯方面表示，此举是为适应业务发展需要，让组织、渠道和品牌形成更大的发展合力，公司对业务区域划分做了进一步调整。调整后，每一个省级行政区域由一个销售团队负责，并实施“全品牌、全渠道”运营。目前，相关工作正在有序进行之中。

　　随后，嘉士伯某中部地区经销商确认，已于一天前收到了公司下发的邮件，以上市场调整内容属实。“之前嘉士伯不同区域间存在一定重叠，此次调整将整合资源、聚焦重点区域，发挥最大效能，使各个区域都更有竞争力。”

　　从扩充产能到业务单元调整，可以看出，嘉士伯正多措并举加强对全国化的布局。同时，在啤酒市场进入增量竞争的大环境下，高端化也是各大啤酒品牌实现发展必不可少的一步。不少观点表示，重庆啤酒的扩产或也是着眼高端市场的长远之举。

　　从业绩方面来看，高端化和全国化也初见成效。今年前三季度重庆啤酒营收约111.87亿元，同比增长23.89%；实现啤酒销量为241.68万千升，比上年同期（重述后）204.31万千升增长18.29％。“业绩增长主要得益于我们‘扬帆22’策略的执行，包括在大城市计划、品牌乌苏的扩张，以及新零售方面取得了不错的进展。”10月29日，重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚在业绩说明会上说。

　　浙商证券（601878）在研报中称，酒企想要赢得当前的高端化战争，可通过走差异化市场战略实现，对重庆啤酒来说，乌苏品牌就是非常好的切入口。

　　数据显示，乌苏正处于高速增长期。李志刚透露，今年前三季度，乌苏疆外增速高达89%，凯旋1664的增速也超过50%。

　　从我国啤酒龙头企业的布局情况来看，华润啤酒、青岛啤酒（600600）和百威在全国化布局方面较为成熟。虽然东部、南部啤酒市场潜力较大，但啤酒品牌也较多，且不少已深入人心，作为“后来者”的重庆啤酒在这方面稍显劣势，主要阵地在西南地区的重庆啤酒此番对全国化的布局，也对其市场竞争力和品牌力提出了新的要求。

重庆啤酒股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：回落整理中且下跌趋势有所减缓。

● 长期趋势：迄今为止，共81家主力机构，持仓量总计3.80亿股，占流通A股78.61%