近日，国家企业信用信息公示系统显示，美盛文化（002699）（002699.SZ）全资子公司、此前爆火的星座解读博主“同道大叔”背后的深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下简称：同道文化），因发布违法广告被罚款3000元。
来源：国家企业信用信息公示系统官网
顶流IP“卖身”后
公示信息显示，同道文化在其运营的小程序店铺上架销售“shigeta咖啡因硅烷醇C身体精华乳”，商品网页广告中含有“褪黑美白”“降高血压”的宣传用语。同道文化表示该产品为国产非特殊用途化妆品，并非药品、医疗器械。但根据《化妆品监督管理条例》的规定，用于祛斑美白的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。同道文化所售精华乳为普通化妆品，不具有特殊化妆品功效，同道文化在广告中使用“美白”等用语无宣传依据。该广告于2021年4月左右发布，广告费用为1000元。2021年8月9日，同道文化下架涉案产品。
据悉，“同道大叔”最早出现在大众视野是2013年。这一年，创始人蔡跃栋从清华大学美术学院毕业后开始自己的互联网创业生涯，同年在微博开通了“同道大叔”账号，并在一次无意用漫画吐槽十二星座之后粉丝暴涨。2015年，蔡跃栋成立同道文化，开始公司化的运营。A轮融资中，在同为清华大学校友、当时在美盛文化主导文化创意产业投资的章晋源的主导下，美盛文化向同道文化注资，持有后者15%的股权。彼时，“同道大叔”已成为金字塔顶端的头部账号之一，同道文化也已成为以星座文化为核心的泛娱乐集团，以微博账号、微信公众号粉丝数为底层基础，向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等相关泛娱乐产业延伸。
2017年，美盛文化的控股股东美盛控股集团有限公司（以下简称：美盛控股）从创始人蔡跃栋处收购同道文化72.5%的股份。此时，同道文化的估值达到了3亿元，蔡跃栋个人通过这笔交易套现1.78亿元后，对同道文化持股比例降至12.5%并卸任同道文化CEO，此前主导美盛文化投资同道文化的章晋源任新CEO。
然而，被美盛控股收购后的同道文化发展得似乎并不理想。2018年，蔡跃栋曾在朋友圈吐槽同道文化管理层不作为，蔡跃栋后来这样对媒体表示：他手里有一个业务想法，想找同道文化合作，打电话“没人接，没人理”“连自己家股东都这样对待，何况其他合作者”“这种情况不是一次两次了”。或许因为这些不满，2018年11月，蔡跃栋将持有的全部12.5%的同道文化股份出售给美盛文化。2019年4月，美盛文化从美盛控股处按原价购买后者持有的全部同道文化股份，同道文化正式变为其全资子公司。
根据美盛文化披露的同道文化的财务数据，2016年到2018年，同道文化分别实现营业收入5758万元、6711万元、5820万元，实现净利润292万元、171万元和502万元，净资产分别为4251万元、5066万元和4624万元。
业绩大幅波动，全产业链延伸路难
公开资料显示，美盛文化主营文化产业相关业务，主要产品有包括动漫服饰和动漫玩具在内的IP衍生品、动漫、游戏等文化类产品及广告发行业务等服务。据最新报数据，公司收入来源最大的是IP衍生品业务、轻游戏服务平台收入和玩具制造业务。
美盛文化很早就提出，其业务发展，一方面，基于自身优势的IP衍生品和新媒体业务，向泛娱乐其他业务版块延伸；另一方面，向产业链源头――IP延伸。从而构建起“自有IP+内容制作+内容发行和运营+新媒体运营+衍生品开发设计+线上线下（300959）零售渠道”的文化生态圈。除了同道文化外，美盛文化还收购迪士尼衍生品授权商的部分股权。
但美盛文化的业绩却一直大幅波动，从收购同道文化的2017年到2020年的四年间，2018年和2020年分别录得2.38亿和9.46亿亏损，在上述两个年度中，除营业收入同比分别有下降外，计提的大额商誉减值，或是大额亏损主要原因。今年前三季度，美盛文化实现营业收入7.67亿元，实现净利润5100万元。此前，美盛文化因控股股东违规占用上市公司资金，被上交所给予公开谴责处分，详见记者此前报道《控股股东违规占用资金，“同道大叔”IP持有方美盛文化再收公开谴责处分》。
本周以来，或因持续受近期火热的元宇宙概念影响，美盛文化近三天连续涨停，本周内，股价从12月6日的4.21元/股涨至12月10日的5.76元/股，涨幅接近40%。但就业务而言，美盛文化是否能在拓展IP资源的同时真正做好已有资源的运营，拓展产业链的同时取得业绩增长，则有待时间的检验。
● 短期趋势：股价的强势特征已经确立，短线可能回调。
● 中期趋势：有加速上涨趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计3.91亿股，占流通A股42.96%
综合诊断：美盛文化近期的平均成本为5.62元，股价在成本上方运行。多头行情中，并且有加速上涨趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。上一篇：东安动力：高管发生人事变动
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