本报记者 贾丽
时至年末，中国零售企业纷纷进入业绩冲刺阶段。而为自己定下“18个月恢复原有地位”目标的国美，也在加速行动。
近日，国美集团创始人黄光裕宣布，国美针对低效率、虚高价、低品质等市场痛点堵点再次进行升级和变革，形成创新方案和路径。
这一年，国美是否已按计划走在了恢复的通道中？在市场秩序和格局重塑之时，国美的机会在哪里？
走上“恢复地位”之路
国美都做了什么？
2021年对零售业而言是颇为动荡的一年。苏宁易购（002024）股东巨变迎来混改，京东被腾讯减持后刘强东重回第一大股东，而国美在黄光裕执掌之下，走上了“恢复市场地位”的道路。
近几个月，国美加快了动作。具体来看，其在架构上进行调整，将“真快乐”平台作为国美“家 生活”战略第二阶段的线上主战场；资本层面也动作不断，对地产、物业、物流等资产进行全面整合，实现更强把控，安迅物流等计划单独上市融资；在供应链体系方面，以家电、电子、厨卫为核心，对上下游产业链进行渗透，进入家居、快消品等更多领域；在战略方面，与京东、拼多多加深合作，进一步打通渠道。
黄光裕近日在国美全零售生态伙伴大会上表示，“过去一年多来，我们聚焦零售业和‘家 生活’服务业，以思维再造、模式创新、技术赋能为突破口，系统打造六大全零售生态共享平台。同时，国美打造更加专业化、社会化的供应链平台等，通过砍去中间环节，提高周转效率。”
“打造六个平台的过程充满挑战，确实艰难，但做正确的事情不怕难。目前六个平台的核心模式和关键模块已构建完成，随着协同效应越来越强，全零售战略落地，相信更多成果和效果会加速显现。”黄光裕表示。
国美将“真快乐”视为全零售战略的核心。今年年初，国美推出“真快乐”App，这被外界视为是国美在娱乐化社交电商上的一次尝试。很快，“真快乐”在国美内部的地位逐渐上升，国美将其定义为全平台零售战略的核心，并将其独立出来计划孵化上市。
“‘真快乐’的核心是发挥线上平台技术与运营能力，属于向娱乐化、数字化转型的平台，主导国美零售全量业务，并为线下门店引流。从国美的用户数据来看，对这一品牌进行了激活，不过如何将其转化为流量和业绩是国美需要考虑的。”电商天使投资人、前京东战略分析师李成东认为。
“通过一系列的调整和变革，国美的架构、供应链、业务单元正趋于平台化、融合化、开放化，具有生态型企业的雏形特征。这种转变顺应了产业发展趋势，不过还处于早期落地阶段，具体效果需要进一步观察。其最近提出的全零售生态战略，将零售生态推进到实质性共享共建的发展深水区。”钉科技创始人丁少将对《》记者表示。
秩序重塑
明年国美的机会在哪里？
过去，零售电商界背后是以阿里阵营、腾讯系为主的竞争格局。阿里原本就有淘宝、天猫等多个平台，并曾与苏宁易购进行股权互换从而形成联盟；腾讯则投资京东、拼多多、唯品会、美团等多家零售企业，与其形成抗衡。同时，拼多多与国美也进行了战略性投资合作。而随着腾讯减持京东，市场格局或发生新变化。
“明年，在国家扩大内需的政策牵引下，零售行业会保持稳定发展态势，但结构性调整会深度展开，Z世代、娱乐化、高端升级等要素都在影响零售业的格局走势，成为新的机会。对国美而言，品牌的科技化年轻化、组织业务平台的生态化等在执行端难免会面临一些挑战。”丁少将认为。
在生态层面，黄光裕表示，“国美将开放整合各类伙伴的资源和能力，构建起真正社会化、具备国家级公共基础设施潜力的零售新基建和公平新生态。”
中国电子商务协会高级专家庄帅表示，“国美一直构建的是一个开放的生态体系，除了自建平台之外，其与拼多多、天猫、京东、腾讯在资本及业务层面均有合作。在互联互通的大背景下，零售电商企业的生态会越来越开放，还有很大的增长空间。社区团购和直播电商会促进零售进入一个增长阶段。明年，国美还将在电商直播、短视频方面发力，其资本运作也将进入一个整合释放的新阶段，并将对线下店进行调整和优化。”
国美门店相关负责人透露，明年国美将在北京数十家门店进行一轮大升级，并将部分门店作为试点首先推出。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共10家主力机构，持仓量总计45.34亿股，占流通A股59.74%
综合诊断：苏宁易购近期的平均成本为4.14元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
冀中能源：煤炭价格高位运行 2022年净利润增62.73%。讯，冀中能源（000937）4月26日晚发布2022年业绩报告。公司2022年实现营业收入360.36亿元，同比增长14.68%。归属于上市...
奇安信2022年实现扭亏为盈。贝壳财经讯(记者罗亦丹)4月26日，奇安信发布2022年年报及2023年一季报，公司于2022年实现扭亏为盈，2023年一季度迎来业绩开门红。具体来看，2022年公司实现...
加快数字化转型 推动供应链升级。近日，铭利达（301268）召开数字化采购管理平台项目启动大会。铭利达、甄云科技高管、相关部门负责人参会。双方高管表示，通过平台项目整合各自优势资源，深化协同创新，拓展...
国网英大公布2022年年报 稳运营促进稳增长。国网英大（600517）4月26日晚公布2022年年报与2023年一季报。公司坚持稳中求进工作总基调，抓统筹、强经营、稳安全，实现营业总收入108.61亿...
中关村：创新型医药产业集团渐成形 一季度净利润增245%。4月26日晚间，中关村（000931）发布2022年年度报告及2023年一季报。2022年公司实现营业收入20.60亿元，稳中有进，同比增长5...
本文“零售电商秩序重塑 国美的机会在哪”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
