要点1总经理杨刚表示1-9月高端品牌兰亭系列营收相比去年同期增速约60%-80%；要点2黄酒冰饮活动侧重引导消费习惯，在活动效果上有明显滞后性；要点3气泡黄酒、气泡米酒等产品较去年有较大幅度增长。
财联社11月13日讯（记者 陈抗）黄酒龙头品牌之一会稽山（601579.SH）在第三季度出现了净利润同比下滑，有投资者注意到公司该季度在浙江大区的营收同比减少10%，在今日举行的第三季度业绩说明会上，会稽山总经理杨刚对此回应，营收减少有公司经营方面的原因，也有浙江遭遇罕见高温和餐饮业行业景气状况变化的原因。
值得注意的是，会稽山前三季度的销售费用达到了2.16亿元，远高于去年同期的1.3亿元，这与公司全面营销活动的投入增加有关。在业绩会上，杨刚表示公司在实行“会稽山”和“兰亭”双品牌战略的过程中，加大线上销售业务，加大高端化黄酒推广。1-9月高端品牌兰亭系列营收相比去年同期增速约60%-80%。
中高端及线上销售市场份额的提升对毛利率有明显拉动，公司Q3的毛利率较去年有近9个点的提升。在产品结构方面，杨刚还提到，公司正在减少贴牌产品的生产，涉及产品调整的约有10%-15%的产品停止生产。
有投资者提问“公司在Q3做了大量黄酒冰饮的营销活动，为什么没有在季度营收增速上体现出来”，杨刚回应，“黄酒冰饮同时具备营销活动和品牌宣传的双重特性，今年我们更加注重对于消费习惯的引导而非单纯促销，因此冰饮活动在活动效果上的滞后性更加明显。”
为了推动销售，会稽山近期与房地产企业碧桂园达成战略合作，杨刚说，“和碧桂园的合作是一次黄酒进入社区拓展的尝试，我们双方对合作成效有乐观的预计，但具体的增量有待实践。”
近两年，会稽山持续推进“高端化、年轻化、全国化”的营销策略，其中年轻化产品以出圈的“一日一熏”气泡黄酒为代表，杨刚表示，气泡黄酒、气泡米酒等年轻化产品从今年618开始引起年轻人广泛关注，目前主要以线上销售为主，线下销售为辅，相比去年有较大幅度增长。
在会稽山披露的1-9月经营数据中，包括气泡黄酒在内的“其他酒”营收为7153.55万元，同比增长51.09%，中高端黄酒、普通黄酒的营收分别为6.28亿元、3.26亿元，分别同比增加10.65%、8.15%。
在11月8日的会稽山世界名酒大会上，会稽山发布了《会稽山高端黄酒分级及评分标准》，这是行业首次针对“高端黄酒”进行标准定义。
上一篇：2024胡润慈善榜：韦尔股份虞仁荣首次成为中国首善 雷军紧随其后
下一篇：返回列表
要点111月8日晚间， 南京银行公告称，法国巴黎银行（QFII）增持该行1%股份。这是法巴银行今年第二次增持南京银行。要点2上个月南京银行刚刚迎来一位“带翅膀”的新股东东部机场集团，其背后股东为江苏省、南京市国资。要点3下...
要点1财联社记者统计14家A/H整车上市车企10月销量情况显示，10家车企当月实现同比增长，占比超过7成；要点2崔东树预计，新能源乘用车国内销量四季度预计为355万辆，同比增长39%，2024年累计销量预计为1068万辆，同比增长38%。财联...
要点1第二十一届中国国际半导体博览会（ICChina2024）将于11月18日至11月20日在北京国家会议中心举办。要点2Yole预计，全球先进封装市场规模有望从2023年的468.3亿美元增长到2028年的785.5亿美元。第二十一届中国国际半导...
要点1亚宝药业在业绩会上表示，今年前三季度，公司儿科类产品营收同比有所增长。要点2公司董秘表示，盐酸倍他司汀注射液营收下滑的同时，销量有所增长，并预判该品类“收入降幅在年内还会收窄”。要点3亚宝药业还就公司在研管...
要点1预计Q4制冷剂价格全面回升，非制冷剂止跌企稳；要点2乐观看待明年业绩前景，提出机遇和挑战并存；要点3明年制冷剂上行确定性强，竞争格局有所改善；④非制冷剂仍过剩，但经过两年大跌风险已经释放。财联社11月12日讯（记者 罗祎...
本文“会稽山：加强推广致销售费用大增 高端黄酒营收增速超60%｜直击业绩会”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
