存量就是某个时间点上拥有的全部的量。
增量就是比初期增加的这部分量。
【1】存量市场和增量市场
存量市场说的是市场是现存已被看到的、确定的，竞争讲的是市场份额，常见是价值链竞争（也就是全面竞争每一个环节）。比如，在某一个时期，看报纸的市民人数是相对稳定的，即便总量在增加，但整体上变化不大，比例也比较稳定，整个报纸行业面对的是一个存量市场，在这个市场中，他们就会相互抢夺份额，竞争会比较激烈。
增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类的市场，整体规模在增加的市场。比如，随着时代发展，人们纷纷转用手机看新闻，这时候仅有的数家手机新闻供应商就面对着一个增量市场，用户数量激增。
【2】房地产增量和存量
增量房就是能增加现有房屋数量的房产，也俗称一手房，是指房地产开发商投入资金新建造的商品房。
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