电商行业已经在中国蓬勃发展20多年，图文电商逐渐遇到了发展瓶颈。而同时，我国进入了全民直播的时代，直播电商行业飞速发展。其中抖音商城依托8亿用户优势，表现较为突出，2022年预计销售额过2万亿。据数据，2022年双11期间，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍。美大集成灶较早入驻抖音商城，双11期间，美大集成灶销售额居于抖音商城品牌榜集成灶品类首位，厨房大电类目商品榜上，美大集成灶T9蒸烤炸炖款产品荣列前十，同时，美大是店铺榜前十中唯一的集成灶品牌。
在竞争激烈的电商市场，满足消费者需求的同时，需要提供更好的消费体验，直播电商的兴起满足了消费体验升级的需求。据了解，经过两年多的发展，抖音电商吸引了大量优质内容创作者，形成了丰富的内容生态，抖音发挥技术优势，在内容场景里实现“货找人”，兴趣电商顺势而生。抖音电商通过一系列布局，努力为消费者提供更好的消费体验，以短视频、直播内容激发用户兴趣，以商城、搜索、店铺多场域高效协同满足用户主动购物需求，同时给商家带来全面的增长动能。
抖音电商负责人表示，相较于传统电商对商品的图片、文字展示，直播电商多了与消费者实时互动的过程。美大敏锐地把握住了“直播电商”“兴趣电商”的契机，率先入驻抖音商城，推进直播电商发展。美大集成灶围绕短视频、直播内容、抖音商城、店铺橱窗等场景，呈现给消费者“真实、专业、可信、有用、有趣”的内容，推出更多特色活动玩法，提供实实在在的优惠，打造一个懂消费者所爱、满足消费者需求和体验的直播间。美大抖音直播间的曝光次数、观看人数、在线人数也遥遥领先行业，成交转化率高，销售额持续攀升，一直居于集成灶品类榜首。
业内专家认为，我国电商经过20多年的发展，消费体验成为消费者越来越在意的元素。在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验。我国直播用户规模庞大，未来，直播电商是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。
浙江美大（002677）顺应直播电商趋势，提前布局直播电商，不断完善直播运营，美大集成灶官方抖音直播成为抖音商城厨房大电品类的中坚力量。2022年双11，美大集成灶在抖音商城集成灶品类销售拔得头筹，霸榜抖音电商品牌榜、商品榜，既是美大集成灶品牌实力的展现，也是直播电商付出的回报。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：已有93家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计3190.72万股，占流通A股7.41%
综合诊断：浙江美大近期的平均成本为11.31元。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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