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时代周报记者 李子慧
双十一收官，各大电商平台成绩单“出炉”。
11月12日凌晨，苏宁易购（002024）发布双十一最终战报。数据显示，11月1日至11日23点59分，苏宁易购双十一线上订单量增长75%；物流发货完成率达99.8%。
双十一期间，苏宁易购加码综艺融合直播电商的模式优势。张艺兴、贾乃亮双十一当天空降超级买手直播间，全场带货总金额1.6亿元。
与此同时，受苏宁在电竞、体育比赛方面布局的影响，3C品类中涌入了更多年轻消费者。其中，11月1日0点-11日1点期间，苏宁易购线上订单量同比增长72%，电竞装备增长325%，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5；5G手机销售额也同比增长了10倍。
另一方面，收购家乐福后的苏宁在苏宁超市、苏宁小店及家乐福的联动下，在生活消费品方面实现了新的突破。 战报显示，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间仅用时9分钟。
稳坐家电主场
对苏宁来说，家电依旧是双十一的消费主品类。
11月11日晚间，苏宁易购发布双十一家电全程战报。11月1日0点-11日18点，大家电品类商户销售同比增长277.4％，中高端大家电产品整体同比增长145.2%。
与此同时，苏宁家电也瞄准了今年双十一最热门的C2M定制业务。
此前，苏宁就曾表示，今年双十一，将上线大量个性和定制新品。它们是基于480万条活跃用户的有效评论和意见反馈，筛选出的26大类、168小类痛点，联合厂家进行研发的产物。
在双十一期间，苏宁家电联合众多家电品牌重点打造“超级单品计划”，以求满足消费者个性化、品质化的家电产品需求。
数据显示，双十一期间，高能效空调产品更受到消费者欢迎，新能效空调销售环比818增长238%，自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%，多门大容量冰箱销售同比增长203%，除菌保鲜冰箱4小时销售超过去年全天。
另外，受今年疫情影响，消费者对于品质生活的需求出现了大幅度提升。
比如消费者青睐的兼具“洗衣+护衣”功能的干衣机新产品，同比增长突破8倍；彩电类别中，仍75存及以上大屏彩电销量增长191.6%，激光电视销量同比增长143.9%，8K电视销量为去年的4.5倍。
超级直播提销量
今年双十一也成为苏宁直播带货的练兵场。
早在10月26日，苏宁易购就曾在2020年“双十一全民嘉年华”发布会上表示，今年双十一，苏宁直播将为消费者呈现一个包括2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”、“村播”在内的全场景直播金字塔。
在具体直播方向上，主要分为四类。
其中，从10月31日-11月11日， “超级买手直播间”每天都有重量级嘉宾做客。除苏宁直播主理人贾乃亮外，欧豪、王祖蓝、王建国、李佳航、张歆艺、毛晓彤、乔欣将逐一亮相“超级买手直播间”。
在“产地直供”直播方面，苏宁拼购组织了近1000场直播带货活动。主播从大凉山拼购村的“丑苹果”果园，到江浙沪拼工厂的小家电车间，分布在苏宁拼购35大产业带、8个城市、近500家农户开展直播。依靠“村播”+“厂播”+“店播”，通过源头直采、产地直卖、工厂直造，为消费者带去超10万款小家电、生鲜、美妆、服饰等商品。
根据苏宁方面提供的数据，在双十一期间，苏宁直播依托全业态门店，5万场店播、村播、厂播同步在线开播，订单增长7倍。
在家电品类中，苏宁大家电品类直播时长累计超1万小时，其中高品质家电直播占比78%，带动线上中高端品质家电销售环比增长159%。
此外，苏宁易购联合家电3C人气主播、带货达人、品牌优选官等共同打造的“超级厂牌成团夜”，在双十一期间直播间观看人数累计超350万，其中PP体育零售业实现了体育与零售的完美融合，边看边买销售额突破1.5亿。
而双十一当晚，苏宁易购电竞之夜累积观看人次达1.5亿，峰值观赛人数达到4000万。
对此，财经作家周锡冰表示：“由于疫情以及直播带货的热潮，今年双十一变化较大，随着在全场景融合方面的进一步联动，苏宁正在逐步形成一个完整的新零售生态圈。”
此前，苏宁易购实时战报显示，双十一开场19分钟后，包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间，以及苏宁店播在内的苏宁全场景生态渠道GMV破50亿元。
● 短期趋势：该股处于空头行情中，可能有短期反弹。
● 中期趋势：已发现中线卖出信号。
● 长期趋势：迄今为止，共8家主力机构，持仓量总计42.75亿股，占流通A股54.98%
综合诊断：近期的平均成本为9.36元，股价在成本下方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。已发现中线卖出信号。该股最近有重大利空消息，且资金流动不甚乐观，空方势头较强。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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