股票销售大致可以分为两类：机构的和非机构的。非机构业务只要是指证券经纪业务，普通散户日常能接触到的基本都是非机构的，比如证券公司的投资顾问、理财经理、证券经纪人，但他们并不是真正意义上的股票销售，主要是向在公司开户炒股或是买理财产品的客户提供日常交易中遇到的一些问题，有时候也会按照公司的研究部的报告向开户提供一些投资建议。他们的收入来自客户的股票交易佣金中的提成和基金产品销售的奖励。
机构业务相对要专业的多，一般普通散户是接触不到的，机构销售的客户主要是机构投资者，相关业务主要包括投资银行业务、资产管理业务、证券自营业务、投资咨询业务、融资融券业务等。
投资银行业务就是直接融资，相对于商业银行借贷就是间接融资。直接融资就是通过产品直接从资本市场募资，比如帮助客户做IPO、定增已经发行债券等业务，然后投行从中收取一定比例中介费。
资产管理业务就是接受客户的资金或者资产委托，以产品名义帮助客户进行投资。目前证券公司资产管理业务包含集合资产管理业务、定向资产管理和专项资产管理。集合资产管理业务需要接受两名以上投资者委托，投资者初始投资需要在100万以上，由券商做主动管理进行投资；定向资产管理业务，接受单一客户的委托，现在主要是给银行做通道，所以规模很大；专项资产管理目前主要就是ABS。
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