消费日报网财经讯 3月19日晚间，东阿阿胶（000423）发布2020年度业绩报告。根据公告显示，报告期内公司实现营收34.09亿元，同比增长14.79%；净利润4328.93万元，同比提升109.52%。
（资料来源：公司业绩公告）
值得一提的是，这也意味着公司在经历了2019年业绩的“滑坡”后，2020年成功实现了业绩的反转。
受上诉消息刺激，3月22日东阿阿胶股价高开高走。截至收盘，报38.20元，涨幅5.18%，大幅跑赢三大指数。
中国食品产业分析师朱丹蓬此前在与记者沟通时表示，在遭遇多年的业绩停滞及亏损后，东阿阿胶已经迎来新一轮的创新转型阶段。2020年，东阿阿胶依托其数字化的转型，以及产品的创新升级迭代，已经享受到了产业升级的红利，在数字管理及大健康管理的驱动下，未来大健康产品的消费红利还会得到进一步释放。
业绩扭亏
公开信息显示，东阿阿胶隶属央企华润集团，前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年7月份在深交所挂牌上市。目前，公司是全国最大的阿胶及系列产品生产企业。
正如前文所述，2020年公司业绩成功扭亏。东阿阿胶方面表示，公司之所以能实现扭亏，主要得益于报告期内“一手抓疫情防控，一手抓复工复产，以消费者需求为导向，在‘宅经济’和‘数字经济’方面持续发力，重塑组织、重塑营销、重塑研发、重塑精神，顾客运营和数字营销等工作有序推进。”
分季度来看，受2020年初新冠疫情影响，东阿阿胶2020年一季度亏损额为8387万元，上半年实现归属于上市公司股东净利润为-8402万元；第三季度，东阿阿胶实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元，同比增幅达295.58%；第四季度，该公司归属于上市公司股东的净利润 0.64亿元，环比继续增长。
分产品来看，报告期内公司医药工业实现营收27.9亿元，占营收比重的81.82%，规模同比增长46.23%；毛驴养殖及销售实现营收2.96亿元，占营收比重的8.69%，规模同比下滑59.9%；其他药品及保健品实现营收2.12亿元，占比6.23%，规模同比增长16.27%；其他产品实现营收1.11亿元，占比3.26%，规模同比下降18.59%。
从数据来看，公司2020年的业绩相较于2019年可谓有了长足进步。2019年，公司实现营收29.59亿元，同比下滑59.68%；净利润亏损4.44亿元，成为公司上市二十余年来的首亏。值得一提的是，2019年四季度原是公司销售旺季，东阿阿胶却亏损足足高达6.53亿元。
未来或将加快转型
在公司2020年的财报中，东阿阿胶称在营销层面，未来将通过模式创新，数字化触达与新生代消费者产生共鸣，拓客年轻消费者，借势医生专家私域流量深度影响顾客，以品牌价值观，温暖场景，建立顾客入口，线上线下深度融合。
除此以外，公司还将通过社交媒体和营销技术，实现消费者与品牌实时互动，实现顾客与利润双增长；提升东阿阿胶产品深度体验，实施以产品为载体的有声有色有温度的暖心体验营销模式。
另一方面，针对顾客需求和购买场景提供专业化服务，东阿阿胶正尝试以内容承载顾客运营，建立开展东阿阿胶品牌社群IP；打造桃花姬“东方国风美学”形象，强化“山东伴手礼”。
事实上，东阿阿胶的创新尝试早有迹象可寻。
2020年，公司推出了“健康小金条”东阿阿胶粉、新产品“阿胶珠”饮片、红胶膏颜等新产品，与以往传统和厚重的品牌形象不同，上述产品更注重年轻化、时尚化和便利化。公司表示，将来还将围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场，孵化培育拓展新品类。
日前，东阿阿胶在深交所互动易平台回复投资者提问时还表示，“将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进‘生活东阿阿胶化’。”
西部证券（002673）分析师在一份研报中指出，目前东阿阿胶线上渠道铺货引入新消费者，拉动了整体收入的增长。2020年为东阿阿胶数字化转型、战略进军线上市场元年，根据爬虫数据显示，2020年天猫平台东阿阿胶GMV已达到4.69亿元，同比增长109%。
上述分析师预计，线上渠道将助力东阿阿胶拓展新的消费者市场，在未来的3年-5年内公司有望保持20%以上的高增速，带动整体收入增长。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共13家主力机构，持仓量总计3.39亿股，占流通A股51.81%
综合诊断：近期的平均成本为38.55元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该公司运营状况不佳，但多数机构认为该股有长期投资价值。
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