晨光文具净利再创新高 向世界级晨光新目标迈进

　　上证报中国证券网讯（记者 邵好）3月29日晚，晨光文具（603899）公布2020年年报，公司2020年克服疫情的不利环境，营收131.4亿，同比增长17.92%；净利润12.55亿，同比增长18.43%，归属上市公司股东的净资产、总资产也分别实现23.61%、28.35%的增长。

　　晨光文具是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续九年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，是博鳌亚洲论坛多年来的指定文具品牌。报告期内，公司荣获“上海品牌”认证证书，并在四条传统核心业务的赛道上全面取得突破。

　　大众产品赛道方面，晨光以“挖潜、联动、产品力”为关键词，持续推进强商品战略，产品开发减量增质，产品结构持续优化，不断提升单款贡献。与线下分销渠道协同进行品类推广，提高必备品上柜率；与线上渠道协同联动，挖潜潜力产品，形成分销爆款单品，制定线上产品管理流程和线上定制流程，满足客户的订制需求，提升大众赛道产品的线上销售份额。精品文创产品赛道方面，公司结合终端售卖场景，完善重点品类开发与呈现方案，形成强功能精品文创产品阵营；以头部明星单品、核心爆款产品为主提升单品贡献，配合成熟的系列化产品及潮流文具（如盲盒、IP、季节限定等），打造文具中高价格带一盘货；把握渠道扁平化趋势，从总部到合作伙伴持续推动直供业务。

　　值得注意的是，得益于智能技术和产品的迭代、国家教育信息化的推动以及在线教育市场的发展，智能文具在过去几年发展较快。使用科技手段的智能笔、智能本能得到线上教育的普遍采用，提供了较好的用户体验。可以预见，未来数字文具方面的市场想象空间巨大，晨光作为先行者与领军者，拥有显著的规模与先发优势。

　　公司在企业品牌基础建设、企业品牌传播、企业公共关系等方面取得进展。推出了樱花季、儿童季、考试季等多个主题品牌季活动，品牌及产品信息精准触达核心圈层，公司的品牌影响力和美誉度进一步提升。品牌季活动期间，在微博/B站/小红书社交媒体平台传播获得千万级曝光；在网站/纸媒/微信/微博等渠道进行产品植入，获得千万级曝光，增加了品牌价值。

　　同时，公司积极探索海外市场，公司产品远销50多个国家和地区，在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络。报告期内，公司向非洲派驻了经验丰富的高级别项目团队，因地制宜地推广晨光的产品和业务模式，满足不同区域的市场需求，以让当地学生“拥有能用得起的好文具”为使命，初步形成适合当地国情的渠道模式以及有针对性的产品开发。

　　零售业务方面，公司积极打造精品文创店组货和服务模式，全面发展九木杂物社，试点优化晨光生活馆。报告期内，零售大店业务受新冠疫情影响较大。上半年零售大店大部分营业时间处于停业及非正常营业状态。下半年以来，门店逐步恢复营业，客流量逐步回升。晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入 6.55亿元，逆势增长 9%，其中，九木杂物社实现营业收入 5.56亿元，同比增长21%。截至报告期末，公司在全国拥有441家零售大店，其中晨光生活馆80家，九木杂物社361家（直营237家，加盟124家）。

　　九木杂物社优化商品结构，探索新的品类机会。保持线下渠道稳健发展，推进线上业务如天猫官方旗舰店的开设、直播、社群营销的推行，通过多个主题季及节假日行销提升顾客复购。晨光生活馆方面，持续优化店铺运营管理，提升人效、优化店铺人力成本，以单店质量提升作为主要的工作方向。报告期内，由于客流低于 2019 年的水平以及新开店的影响，零售大店业务的亏损有所增加。

　　科力普办公业务方面，2020年发展势头同样迅猛，营收达50亿元，同比增长36.69%。据有关行业研究报告，国内大办公市场（包括办公家具、器材等办公物资）的规模达上万亿人民币。2015 年起施行的《中华人民共和国政府采购法实施条例》明确要求推动利用信息网络进行电子化政府采购活动。2019 年，《关于促进政府采购公平竞争优化营商环境的通知》明确提出加快推进电子化政府采购。受益于国家政策的大力推广支持，B2B 办公物资采购迎来了快速发展的历史机遇。当前，政策驱动、大中型企业模范带头、各类数字采购服务商竞相入局，推动了公共采购电商化的加速发展。公共采购与高新技术的持续融合与发展，也推动着公共采购往更专业化、智能化、市场化、国际化的方向发展。晨光科力普发挥自身渠道优势、优化资源，加强防疫商品及物流等应急保障能力，助力广大企业高效开展防护工作。凭借专业的电子化交易系统、智慧化仓储物流管理体系、优质的产品供应链及个性化的服务，使得业务持续发展。

　　在多项业务协力发展的同时，晨光文具也默默作出了社会责任贡献。以儿童美术产品赛道为例，晨光文具不仅优化产品结构，聚焦长线品和次新品推广，强化重点产品单款贡献；持续推进各渠道重点终端儿童美术专区打造，开发全国美术大店，探索大店业务模式，提高终端儿童美术产品铺市率，同时还全力践行ESG发展理念，在儿童美术产品方面采用了欧盟的环保标准，确保为祖国的未来提供健康安全的使用环境。同时，晨光在儿美领域加速拓宽线上产品线与机会品类，打造线上爆款产品，马克笔、粘土、颜料爆款线上销量显著增长，同时拓展了专业美术类，益智品类；通过重点品类推广，专区优化打造、研修班等方式，推动重点区域儿美推广；结合线上线下（300959）渠道进行 CARIOCA 品牌产品推广，马可品牌产品进一步开发推广，丰富多品牌阵营。

　　伴随着业绩与市值的不断提升，晨光文具也在年报中提及了全新的五年发展战略，晨光将秉承“让学习和生活更快乐更高效”的使命，以消费者为中心，重视技术和产品创新，巩固核心业务的竞争优势，持续壮大办公一站式服务和新零售业务。同时，积极拓展国际市场，推进数字化、组织人才以及有协同效应的投资并购。通过以上四方面的努力，实现“世界级晨光”的愿景。

晨光文具股票行情：

● 短期趋势：短期的强势行情可能结束，投资者及时短线卖出、离场观望为宜。

● 中期趋势：正处于反弹阶段。

● 长期趋势：迄今为止，共88家主力机构，持仓量总计5186.50万股，占流通A股5.64%