欧派首推国际顶级设计奖 整合产业链引领整装大家居

　　设计正在迎来最好的时代。新中产崛起、消费升级、审美意识觉醒，设计对于消费行业的价值正在凸显。设计的主导权逐渐建立，但在流程繁杂又产品众多的家居设计中，优秀设计师的创造力、美学主张往往缺乏充分向公众传递的途径和广泛的落地场景，而家居品牌正是最好的媒介。

　　中国家居行业的“一哥”欧派就决心做这样一个整合者。7月21日，广州建博会上，“致敬家居高端美学创造者――铂伦斯全球设计奖暨欧派优材项目启动仪式”正式举办。《红周刊》观察到，铂伦斯全球设计奖是欧派第一次举办以“全球”规格定位的设计大奖，其致力于“寻找和致敬全球美好生活创造者，让优秀的设计作品被全世界看见”。与此同时发布的欧派优材项目，则力在打造最具整合力、效能最优的装修生态链供应平台，继续践履欧派的整装大家居战略。

　　活动上，欧派家居（603833）创始人、董事长姚良松指出，欧派将“以设计与生态点燃大家居的二次革命，推动行业蜕变、企业迭代和生态共赢”。从铂伦斯全球设计奖和欧派优材的启动来看，欧派正在变得更为开放，这不仅传递出引领行业良性发展的气质，也在整合产业上下游、满足消费者需求方面继续前进了一大步。

　　以国际顶级的设计 面向家居消费的未来

　　观察中国消费发展趋势，有几个基本逻辑。中国已经有超过一亿人进入中产阶级，未来还会继续增加；在国内层级分明的消费市场，消费升级不断从一二线城市向低线城市渗透扩张；生活品质提升叠加社交媒体时代的蛩音，人们的审美意识正在普遍觉醒。

　　这也就意味着，能满足圈层化、个性化与品质化的需求，将是消费品牌未来制胜的关键。投射到家居这个最“重”的消费领域，与过去买家具只看实用与否的理念不同，新一代消费者已经更关注美学、功能、环保等方面的设计。在姚良松看来，“设计不仅成为满足消费者需求的前置入口，更是绘就生活美学、创造美好家居的重要力量。”

　　或许这正是欧派率先发起铂伦斯全球设计奖的原因，为此，欧派搭建了“顶级配置”。据了解，这次设计奖是目前惟一一个由国内外超一线设计大咖担纲评委及顾问的设计类奖项，其评审团中包括意大利的国宝级设计大师、被誉为“时尚泰斗”的Mario Boselli，日本建筑与工业设计教父、被誉为“日本设计圈达芬奇”的黑川雅之，第一位当选IFI主席的华人设计师梁志天等等，覆盖了从建筑到室内、从工业设计到室内设计、从风格到环保、从顶级豪宅到高端住宅等领域。

　　据悉，本次奖项设置了全球美学创造者、产品设计奖，空间设计奖、人物奖、机构奖五个竞赛单元，设置了最高50万元的现金奖励，获奖设计师还有机会去意大利、德国等国家的知名院校进修，或将吸引更多优秀设计师的参与。

　　欧派表示，此次奖项旨在为全球设计精英搭建一个集设计价值、设计交流、设计联动的多元素竞赛平台， 以此推荐出全球范围杰出且具创造力的设计精英， 表彰以设计驱动为人居发展和美好生活而做出突出贡献的杰出设计人才。

　　也就是说，欧派凭借其影响力，正在整合行业资源、促进行业互动交流与良性发展，为海内外家居设计人才赋能。从另一个角度而言，此次奖项也无疑将为欧派链接更多设计人才资源，实现共赢。

　　实际上，欧派近些年在原创设计方面持续发力，公司目前除了拥有多支高水平设计师团队外，还与国内知名设计工作室、意大利等地顶级设计师达成战略合作联盟，打造了成熟的产品研发管理体系、完善的培训和研发激励机制。而2020年全年，欧派的研发支出已经接近7亿元，过去四年内翻了一倍多，印证了姚良松所言“以设计为纲”的决心，而此次最高奖金的项目被设置在了整屋全套设计奖上，也表明了欧派在全屋定制设计领域的沉淀与开拓。

　　发力装修材料解决方案 大家居战略持续推进

　　观察欧派，也有几个基本逻辑。一方面，欧派已拥有国内家居行业最大影响力的品牌、最庞大的终端销售体系，并且经过多年线下To C市场的检验已经颇为“能打”；另一方面，随着国内精装、整装业务的推进，欧派要获得更多增长势能，需要延伸整装大家居业务、拓展To B的能力边界。

　　这引出了本次发布会另一个为人瞩目的地方：基于“杰出的设计值得拥有更好的材料，而更好的材料理应拥有更通畅的渠道”，欧派全新推出了欧派优材项目。据了解，目前已有东方雨虹（002271）、霍尼韦尔、西门子、三棵树（603737）、雷士照明等数十个头部装修材料品牌与欧派优材达成合作。

　　据公司介绍，欧派优材是欧派在行业内首创专注于装企赋能的F2S2B装修生态链供应平台。欧派集团总经理助理陈善清指出，“传统模式下的装修供应链有三大痛点――链条长导致价格高、品牌杂导致溢价难、协同差导致效率低”，而不同于此，欧派优材通过欧派庞大的经销商树根体系，实现材料工厂与家装企业之间的高效连接，以“轻资产、全品类、定制化产品库”的优势为合作装企提供高效服务，用“高效能、强渗透、全链接”的优势赋能材料厂商。

　　这是欧派整装大家居战略的延续。实际上，随着我国专业承包商走向主流舞台，掌握家装公司资源成了家居行业的业务增长点。循此思路，欧派于2018年就开始推进欧派整装大家居商业模式，主要是由公司负责产品的生产制造以及营销支持等，家装公司负责提供定制家居设计安装服务和家装设计落地施工，以此互利共赢。

　　从这里可以看出，欧派坚守了家居产品的能力圈，不做装修，而是凭借产品、品牌、渠道优势走相对“轻”的模式路线，主要为装修企业伙伴提供一个闭环的产品解决方案。以前，这个解决方案主要包括一体化全屋定制能力与营销，如今欧派新材的推出意味着加入了主材与辅材的资源供应，未来还可能包括个性化家具软装，这无疑将推动家装行业的供应链升级和经营效能提升，也为欧派自身业务拓展注入了能量。

　　整体而言，一家优秀企业对于产业链的有效延伸，根本是以人为本。对于欧派来说，设计也好、原材料也罢，都是围绕为消费者提供更美好家居生活的目的，这不仅保证了在能力圈内提升服务水平，也为其全面打造领先的大家居业务提供了持续动能。

欧派家居股票行情：

● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。

● 中期趋势：正处于反弹阶段。

● 长期趋势：迄今为止，共48家主力机构，持仓量总计2771.54万股，占流通A股4.57%