本报记者 何文英
8月27日晚间，梦洁股份（002397）披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；归属上市公司股东净利润为4709.97万元，同比增长3.01%。梦洁股份方面表示，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。
2021年以来，梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型，以长期价值为导向，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此，公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化，业绩增长具备较高质量。
明确高端品牌战略之后，梦洁股份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年以来，梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。
报告期内，公司与广州检验检测认证集团公司合作，在行业内率先导入高端床上用品标准及行业7A标准，截至目前，这也是行业里推出的最高级别的标准。同时公司持续进行全球原料精选、原产地建设、工艺研发、顶尖奢侈品牌设计师合作等，加之智能工厂全过程的品质控制，为消费者不断提供高品质的产品。
与此同时，梦洁股份在高端场景系列化门店打造、品牌形象推广、高端人才引入等方面动作频繁，在机场、高铁站、重点商圈大屏投放全新形象大片，升级公司品牌形象等，品牌声量迅速攀升。
另据知情人士透露，为配合高端战略转型，公司今年对过往各项业务布局也进行了调整，如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法，虽对公司短期业绩有所牺牲，但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。
截至6月底，梦洁股份共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。尽管线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%，店效明显提升。
今年以来高端产品在公司整体销售中的占比也明显提升，线上、线下渠道的客单价显著增长，带动毛利率攀升，与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线，符合公司高端战略发展预期，进一步印证了战略转型的可行性。
“梦洁已经连续12年（2009-2020）高端床上用品位列同类产品市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。”业内人士同时指出，高端品牌战略的转型需要一定周期，一旦梦洁股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效应将在业绩方面有所兑现。
（编辑 张伟）
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共2家主力机构，持仓量总计3064.17万股，占流通A股6.41%
综合诊断：梦洁股份近期的平均成本为4.20元，股价在成本上方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
冀中能源：煤炭价格高位运行 2022年净利润增62.73%。讯，冀中能源（000937）4月26日晚发布2022年业绩报告。公司2022年实现营业收入360.36亿元，同比增长14.68%。归属于上市...
奇安信2022年实现扭亏为盈。贝壳财经讯(记者罗亦丹)4月26日，奇安信发布2022年年报及2023年一季报，公司于2022年实现扭亏为盈，2023年一季度迎来业绩开门红。具体来看，2022年公司实现...
加快数字化转型 推动供应链升级。近日，铭利达（301268）召开数字化采购管理平台项目启动大会。铭利达、甄云科技高管、相关部门负责人参会。双方高管表示，通过平台项目整合各自优势资源，深化协同创新，拓展...
国网英大公布2022年年报 稳运营促进稳增长。国网英大（600517）4月26日晚公布2022年年报与2023年一季报。公司坚持稳中求进工作总基调，抓统筹、强经营、稳安全，实现营业总收入108.61亿...
中关村：创新型医药产业集团渐成形 一季度净利润增245%。4月26日晚间，中关村（000931）发布2022年年度报告及2023年一季报。2022年公司实现营业收入20.60亿元，稳中有进，同比增长5...
本文“梦洁股份上半年营收10.16亿元 高端战略转型进入蓄势期”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
