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  • 产品剪裁和噱头有助于捕捉混合的消费趋势

    2020-09-17 02:30:03 收藏

新型冠状病毒(NOVEL coronavirus)推动了寻求将新的消费卫生产品引入中国市场的跨国公司的快进按钮,并可能重新夺回输给国内竞争对手的市场份额。

总部位于美国的强生创可贴品牌今年早些时候在中国推出了一种含酒精的洗手液通过快速通道。

创可贴仅用了两个月就注册了新产品并在国内市场投放市场。

这种由中国制造的产品以前只在流感大流行之前才出口。

“速度创下了纪录。强生消费健康中国区董事总经理邓旭(音译)说:“我们看到了对手部清洁用品的旺盛需求,我们希望通过提供更多的个人卫生知识和伤口的正确治疗来加强这一类别。”;

洗手液只是一个起点。该公司希望推出一系列与消毒和伤口应用相关的产品,从其粘性绷带中扩展。

强生在2006年从辉瑞手中收购的李斯特林漱口水品牌也正在进行专门针对中国市场的变革。这种漱口水现在有新的口味,如樱花、桃子、椰子和酸橙。

网上销售占强生所有保健品的一半左右,英荷跨国公司联合利华公司为持续削减开支和需要急救用品的人提供及时的送货服务。

英国和荷兰的跨国公司联合利华缩短了其在中国销售的植物卫生标签下的家用消毒清洁产品的上市时间。

专为中国设计的新产品系列,加速了注册和生产。它在二月上架,比预定时间提前一个月,以满足冠状病毒爆发初期的消费者需求。

这些产品具有高效的清洁质量,使用天然成分代替标准化学合成物。

中国庞大的国内消费市场长期以来一直是跨国公司关注的焦点。

去年消费支出对国内生产总值(gdp)增长的贡献率为57.8%,中央政府政策制定的一个重要内容是鼓励更多的消费者支出。

上半年,该市场销售损失440亿元人民币(合62.8亿美元),但6月份增长反弹了6.6%。

根据Kantar Worldpanel和Bain的报告,引入了新的元素,近年来,外国消费品品牌在经历了与国内竞争对手的激烈竞争后,正在卷土重来。

2019年,海外品牌销售额的年增长率首次超过了国内品牌,同比增长9.5%,而增长率为7%。

消费品公司并不仅仅依赖于此优质产品推动销售增长。为了吸引顾客,他们引入了新的元素,比如口味奇特。

消费者在购买洗衣粉时开始回归基本生活,在过去的六个月里,随着消费者削减家庭日常用品预算,价格上涨放缓。

对于口香糖等非必需品,在线和线下都有折扣销售渠道促进了收入的增长,但也压低了平均价格。

在第二季度,非食品支出增长了6.5%,相比之下,食品类支出增长了1.8%。

消费者似乎更愿意不时地为小食品和小家电产品买单,部分原因是长时间呆在室内和数字平台上,这些平台都在兜售新产品。

美国零售商M&M World在阿里巴巴旗舰购物网站天猫网上的店面为不同的巧克力涂层和糖果上的铭文以及包装造型增加了定制功能。

上个月,它还推出了一款有趣的小玩意,可以随机分发不同颜色涂层的M&M巧克力,专门通过天猫销售。

这款小玩意旨在吸引年轻人和消费者减少甜食,因为人们的健康意识不断提高。

我从一个直播网站上买了一个巧克力分配器,并且另一个巧克力品牌Mars Wrigley Dove将其广受欢迎的榛子巧克力小吃与甜甜圈的设计相结合,一位ID为“雨露苏”的网上购物者说:“我喜欢这种玩味,尽管我严格限制了自己每天吃巧克力的数量。”。对于化装爱好者来说,它创造了一套新的口味,形状像多个阴影的眼影。

< P>其他巧克力以更广泛的顾客基础销售的技巧包括与流行的牛奶泡泡茶甚至传统的月饼绑在一起。

< P>瓶装水、洗发水和衣物洗涤剂,高端产品以较慢的速度增长。在其他领域,如风味茶饮料,跨国公司在推出含糖少、添加剂少的健康替代品方面进展相对缓慢。在大多数超市,当地品牌在夏季旺季占据了冰镇饮料市场的主导地位。

独立食品行业分析师朱丹鹏预测,未来两年,含糖量较少、添加剂较少的饮料将占据市场主导地位。

&ldquo;进入这个市场的后来者需要与众不同“新口味和新鲜口味,”他说

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