品牌就是美国：中国企业从知名品牌中获利

在一项全球调查中，17个中国品牌进入前100名，其中数字公司和零售商是最大的赢家。相比之下，去年上榜的中国品牌只有15个。

互联网巨头阿里巴巴和腾讯分别在BrandZ全球百强榜上排名第六和第七。BrandZ受WPP委托，由市场研究公司Kantar进行评估。

BrandZ声称是唯一一个根据品牌对所有者企业价值贡献程度对品牌进行排名的估价师。该公司表示，该公司的研究覆盖了370多万次消费者访谈，涉及50个市场的16.5万个品牌。

今年前100强品牌的总品牌价值达到5万亿美元，比一年前增加了2770亿美元。

全球排名前五位的品牌是：亚马逊、苹果、微软、谷歌和Visa。

今年上榜中国品牌的总价值比去年增长了16%，几乎是所有全球品牌的三倍。

BrandZ的报告称，顶级品牌在新的冠状病毒大流行期间表现出了比2008年全球金融危机期间更大的韧性。该公司自2006年以来一直在进行年度调查。

最新排名基于截至2020年4月的股价表现和公司市场估值，反映了大流行的影响。

这项调查衡量消费者的品牌偏好，以及如何将其转化为购买习惯和价格溢价。

Kantar BrandZ全球负责人Doreen Wang说：“创新已被证明是今年顶尖厂商增长的关键驱动力，也是防止下滑的一种方法。”。

尺寸不一定保证高品牌价值。在过去10年里，约有52个品牌被新上榜的品牌所取代。

王说，品牌需要更好地调整定价，以反映对消费者的价值。

“品牌如何提供价值，而不仅仅是通过折扣来推动销售，还需要更多的努力。”。“那些不太重视品牌建设的企业将面临来自新来者的挑战。”

中国白酒制造商茅台是崛起最快的品牌，品牌价值跃升58%，而在海外被称为蒂克托克（TikTok）的豆瓣则是榜单上排名最高的新来者。

茅台集团首席执行官李敬仁表示：“质量和品牌始终是我们的首要目标，高于所有其他追求。”。

零售业的综合品牌价值增长了21%，是该研究所跟踪的所有细分市场中增长最快的。这主要是由电子商务领域的品牌推动的。在线零售商京东集团（JD Group）企业品牌主管朱少校表示：“我们充分意识到，在短期内寻求增长只会从长远来看损害品牌。”。“我们一直在努力将我们的供应链延伸到较低的城市，以扩大电子商务体验。”

在全球研究中，超过半数的媒体和娱乐品牌跻身前20强，包括Netflix、Instagram、LinkedIn和Xbox。这反映了在流感大流行期间对数字娱乐的需求增加。

然而，上榜的中国品牌并不多，它们被视为真正的国际品牌。它们的排名很大程度上反映了国内市场的巨大规模。

王先生说，在全球化进程因病毒而停滞不前的情况下，本土品牌如何增加自己的影响力是一个挑战。

她建议品牌寻求为消费者提供更多价值，而不仅仅是追求低价策略。

除了阿里巴巴和腾讯，布兰兹百强榜上的中国品牌还有：茅台、工商银行、平安、中国移动、华为、京东、美团、中国建设银行、滴滴、海尔、中国农业银行、蒂克托克、小米、百度和中国银行。

品牌成功正在推动公司创始人和高管的财富。

在胡润研究公司上个月的一份报告中，全球百大亿万富翁中只有四分之一以上是中国人，其中六位是财富增长最快的人。

在胡润百强榜单中，从冠状病毒爆发中获得财富最多的两位是亚马逊（Amazon）的杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）和电子商务公司Pindoudoo的创始人兼首席执行官黄征。贝佐斯的财富增加了200亿美元；黄的财富增加了180亿美元。

广受欢迎的视频会议应用程序Zoom的创始人袁铮的财富从1月份的45亿美元增长到5月份的130亿美元，增长了两倍。