时代的终结：宜家放弃纸质目录

家具巨头宜家（IKEA）表示，由于消费者纷纷上网，该公司做出了一个感人至深的决定，结束了其长达70年的传统，并停止了其全球最大的年度出版物之一的目录，当超过2亿册的书被分发到50多个市场的家庭和宜家商店时。

1951年，该书的第一版以MK Wing Chair为封面，印刷量为28.5万册，并在瑞典南部发行。从今年开始，最后一份将达到4000万份。

随着消费者越来越多地在网上寻找灵感，以及通过网络购物，宜家的这一决定是其向数字化迈进的一步。在截至8月底的12个月里，宜家的在线销售额猛增了45%。

“副本数量有所下降，但我们也看到，人们更多地使用我们的网站、应用程序和社交媒体。品牌所有者Inter IKEA Group旗下的特许经营商Inter IKEA Systems董事总经理康拉德·格鲁斯（Konrad Gruss）在接受路透社采访时说：“人们对目录的兴趣已经下降了。”一位宜家资深人士于6月上任，他说，对于这个决定，他感到很激动，因为目录对他和其他与之一起成长的员工来说都是宜家的一大组成部分。

“这个（目录）对我们来说非常重要，”他说。

传统上，目录一直是宜家营销预算的一大部分，他没有给出数字。节省下来的钱将用于在线营销和其他渠道。