要点1杨冬云离职，总经理职位再度回到实控人手中；要点2具备快销巨头管理经验，杨冬云曾被多方寄予厚望；要点3获实控人转让5%股份，身兼带领公司转型的重任；④上半年业绩表现平平，公司转型之路仍道阻且长。
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财联社10月21日讯（记者 罗祎辰）杯装奶茶龙头香飘飘（603711.SH）突发人事地震：杨冬云上任不满一年匆匆离职，总经理职位再度回到实控人蒋建琪手中。此举意味着，在短暂试水职业经理人后，香飘飘重回家族化管理。
资料显示，杨冬云于2023年末“空降”香飘飘，接替蒋建琪出任总经理，此举曾被市场视为蒋建琪的“放权”信号，公司股价一度大涨。在加入香飘飘之前，杨冬云的两段履历分别为白象食品集团执行总裁、健康元药业集团股份有限公司总裁，更早前他还曾就职于宝洁、黛安芬、易达集团和速8酒店等企业。
看好其在多家快销巨头的管理经验，市场亦将杨冬云上任视为香飘飘业务转型的积极信号，后者在杯装奶茶赛道登顶后，近年开始布局即饮业务，正值转型关键期。
上任后的杨冬云和香飘飘也曾有过一段蜜月期。入职不久，蒋建琪以每股13.43元的价格将公司约5%的股份转让给杨冬云，总价款达到2.76亿元，杨冬云因此晋升公司第五大股东。到今年5月，香飘飘产品暗讽核污水的事件登上热搜，杨冬云亮相公司直播间，宣布要奖励相关员工，直播间销售额一度大幅上涨。
虽然热搜一度让香飘飘关注度大增，但对公司业绩影响实际较为有限。上半年，香飘飘营收同比持平，归母净利润同比有所改善，当仍未摆脱亏损。财联社记者了解到，香飘飘管理层一直希望借跨界瓶装饮料业务，让各季度业绩分布更为均衡，改变以往对杯装奶茶旺季即第四季度的依赖。但从实际效果来看，现阶段即饮业务尚未能成为第二增长曲线，受制于饮料行业整体低迷，此番转型成败并不清晰。
公司管理层近日接受机构调研时表示，全年来看，考虑整体消费环境的影响，收入端存在一定压力，但预计仍将保持增长态势，即饮业务仍处于投入阶段，公司在寻找可复制的成功模式。
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