政策刺激3C、家电需求释放 2025年“以旧换新”乘数效应能否持续？|年终盘点

要点12024年，以旧换新“国补”政策的实施有效拉动家电及消费电子需求释放。要点2市场分析认为，明年以旧换新相关补贴有望延续，手机、更多家居家装品类或被纳入范围，未来政策拉动效应如何仍待观察。

财联社12月29日讯（记者 王碧微 陆婷婷）2024年，在消费电子回暖不及预期、家电内销零售市场承压背景下，以旧换新“国补”系列政策的实施有效激发了消费活力。

商务部数据显示，截至12月19日，家电以旧换新已带动8大类产品销售量超5210万台。此外，政策加速家电产业绿色升级，年内补贴扩容至3C数码产品亦使多地掀起“购机潮”。

市场分析认为，相关补贴有望延续。中信证券预计明年以旧换新的资金额度将提高到3000亿元左右，手机、更多家居家装品类或被纳入范围。

在此预期下，2025年“以旧换新”的乘数效应能否持续？市场需求会否出现透支效应？

“以旧换新”提振家电消费市场

“以旧换新”无疑是2024年家电消费市场最热门的关键词。

今年上半年，在消费者信心持续处于低位疲弱状态、房地产市场拉动力不足、家电市场高保有量等因素影响下，家电内销零售市场面临增长压力。下半年“国补”等政策的落地则刺激了消费需求进一步释放。

家电以旧换新政策自8月份实施至今已有数月。奥维云网（AVC）推送数据显示，2024年 1-8月家电大盘（不含 3C）同比下滑3.4%，9-11月同比增长25.3%，提振市场效果显著。

财联社记者从ST易购(002024.SZ)方面获悉，以旧换新国补启动以来，苏宁易购联合金融机构、头部品牌、政府单位等打造以旧换新社区服务站超50000个，联合政企团购超6000场，整体实现家电换新150%以上增长。其中，江苏、山西、河南、四川、北京、上海等省市，以旧换新政策拉动区域销售规模增长明显，刷新了近几年销售增长峰值。

“以旧换新相关补贴对空调、厨电等强安装属性的产品拉动更明显。”奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元向财联社记者表示道。

美的集团（000333.SZ）2024年以旧换新成交量突破400万台。苏宁易购提供的数据显示，以旧换新政策实施以来，COLMO智能挂壁式空调销售增长101%，华帝节能油烟机销售增长150%，老板蒸烤一体机销售增长234%，科沃斯扫地机器人销售增长113%。

“国补”也带来了需求格局的变化。苏宁易购相关负责人表示，在政府补贴的强势带动下，家电以旧换新消费呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势，“低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式、零冷水”成为消费者购买家电关注的核心要素。

不过，有市场声音认为，“国补”只是改变了消费节奏。

“政策对未来的透支是必然的，这也可以从上一轮家电下乡的历史经验中看出。”刘冀元认为，当前市场大环境下，厂商可以通过产品技术创新提高产品价值、学会经营用户和坚持长期主义等方面破局突围。

值得注意的是，今年以来，包括老板电器（002508.SZ）、长虹美菱（000521.SZ）、海尔智家（600690.SH）等在内的家电企业逐鹿AI大模型。在刘冀元看来，家电的AI才刚起步，要从产品的智能，向营销、体验、运营等多维度的赋能转变。

AI促进下手机市场预计小幅增长

今年，手机、电脑等消费电子市场并未迎来预期中的回暖。中国信通院数据显示，2024年1-10月，智能手机出货量2.34亿部，同比增长6.4%，较2021年的2.75亿部仍相距甚远。

针对这一情况的原因，CINNO Research首席分析师周华告诉财联社记者，“一方面因全球经济复苏的步伐不如预期，经济增长放缓直接影响了消费者的购买力和消费信心受到影响，进而影响到消费电子市场的回暖，另一方面因产品缺乏革命性的技术创新使得用户更换新设备的动力不足。”

值得一提的是，或因消费电子市场回暖不及预期，今年，多地国补扩容至3C产品，在年末引发了一波抢购潮。

财联社记者此前走访市场了解到，在部分地区的手机国补政策发布后，热门店铺、产品大排长龙。苏宁易购方面表示，江苏省正式开展“3C数码产品补贴专项活动”的首个自然周，苏宁易购门店出现近年来罕见的排队购机潮，手机数码销售同比暴增17倍。

苏宁易购数据显示，以旧换新政策实施以来，联想笔记本电脑销售增长356%，Apple手机销售增长193%。

展望2025，补贴政策对于手机市场的促进仍将延续。中信证券最新预计明年以旧换新的资金额度将提高到3000亿元左右，同时品类有望扩围纳入手机、更多家居家装品类。

在此情况下，周华向财联社记者表示，随着以旧换新补贴力度的加大，消费者将能够享受到更多的实惠，从而刺激其购买新手机的意愿，特别是对于那些原本计划在未来一两年内更换设备但尚未采取行动的用户来说，这可能会提前他们的购买决策，从而有望带动手机市场的整体销量增长。

根据CINNO Research数据显示，2025年中国智能手机市场销量或将达3.12亿部，同比增长4%。“以旧换新政策的实施将进一步加速这一增长趋势，使得销量保持稳定甚至超出预期。”周华说。

此外，AI技术落地手机端曾被视为2024年手机销售回暖的重要促进因素，根据CINNO Research数据显示，2024年中国智能手机市场搭载AI功能的销量占比或将达33%，同比上升25个百分点。

但显然AI并未如预期引发“换机潮”。周华告诉财联社记者，这主要因AI功能目前主要集中在高端机型，而且目前还面临技术不够成熟以及成本增加等挑战，需要手机厂商在技术研发和市场应用以及降本等方面做出更多的努力，同时，消费者对于AI技术的接受程度也需要一个逐渐提高的过程。因此，AI技术虽然有可能成为手机品牌销售的分水岭，但这个过程并不是一蹴而就的，需要时间和市场的共同推动。

整体来看，在AI、国补等因素的促进下，机构们仍预期2025年手机市场会回暖。但回暖幅度到底有多大、品牌格局会否发生变化，仍待时间给出答案。