报喜鸟一季报业绩高增长，三年复合增速超57%，毛利率排名细分行业第一！产品时尙化之路取得积极成效

　　4月24日晚间，报喜鸟（002154）发布的一季报显示，2023年第一季度公司实现营业收入12.9亿元，同比增长11.49%，三年复合增速25.82%；实现归属于母公司所有者净利润2.56亿元，同比增长24.22%，三年复合增速57.75%。

　　数据宝统计，服装家纺行业上市公司中，已有8家公司披露一季报。报喜鸟净利润排名第1位，净利润增速排名行业第一位。

　　今年一季度期间，公司主要品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及新培育品牌恺米切、乐飞叶均实现收入增长，毛利率稳定提升，费用率进一步控制。

　　公司盈利能力进一步提升。数据显示，2023年第一季度公司销售毛利率66.07%，环比上个季度提升3.33个百分点；销售净利率为20.14%，环比上个季度提升9.1个百分点。数据宝统计，在公司所属服装家纺行业中，报喜鸟一季度销售毛利率排名行业第1位，销售净利率排名行业第2位。

　　公司现金流情况得到改善。数据显示，今年一季度末，公司货币资金达到14.03亿元，较去年底增加2.6亿元，环比增长18.02%。公司资产负债率28.89%，较上个季度减少3.52个百分点。经营现金流量净额1.5亿元，同比提升261.44%，净利润含“现”量提升。

　　资料显示，报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。

　　截至2022年底，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线下门店，其中直营店746家，加盟店938家。公司还积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

　　近些年报喜鸟提出“报喜鸟品牌年轻化，产品时尙化之路”，并取得积极进展。

　　2019年，首推轻正装，联合面料供应商开发轻正装独有面料，借助面料与设计消解商务男装在休闲与商务需求之间的界限，完成了一场针对多场合功能型西服的巨大革新；

　　2020年3月，启用第十代品牌终端形象，持续升级品牌形象，打造品牌年轻、时尚调性；

　　2020年7月，聘请全新品牌代言人张若昀，启用全新品牌slogon“更适合中国人体型”；

　　2020年9月，发布2020秋冬大秀暨报喜鸟x PRONOUNCE联名系列,开启“无限喜”浪潮，打破了传统男装的古板色调，大胆创新，诠释了当下男性个性化年轻化着装体验；

　　2022年3月，推出创新品类运动西服，致力于打造更时尚、更舒适、更具有科技感的全新运动西服系列；

　　2022年8月，携手东华大学及业界知名主流面料供应商达成战略合作，引领西服领域创新研究；

　　2023年2月，启用庞博为报喜鸟运动西服体验官；

　　2023年3月，联动线上微商城、天猫、抖音等平台，借助318会员日，董事长吴志泽携手庞博共同发声，实现全域营销模式；

　　2023年4月，开启运动西服系列全国巡展。

报喜鸟股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：有加速上涨趋势。

● 长期趋势：已有92家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计1.88亿股，占流通A股17.37%