知识付费风刮到上市公司 9家企业豪掷2000万买定制“EMBA”课程

　　近年来，企业花钱读书的氛围似乎十分浓厚。

　　行动教育（605098）（SH605098，股价39.38元，市值46.47亿元）披露，其管理培训业务预收款项前十名中，包含了九家国内大中小型企业。其中包括槟榔厂商、煤炭企业等等。《》记者注意到，有的企业一年掏出超百万元购买“EMBA”等课程。对于这些企业或者说企业家学习欲望强烈的情况，行动教育曾这样解释：“企业家的压力太大，希望能够通过学习缓解焦虑，找到突破点。”

　　九家企业花钱学商学

　　据行动教育披露，公司管理培训业务预收款项前十名中，只有一家注册于马来西亚的企业——A PLUS BOSSSDN.BHD.这家企业在2021年、2022年合计向公司购买了1919.89万元的“浓缩EMBA”、“校长EMBA”等课程。上市公司表示，这家客户的核心业务包括财富管理服务以及主办企业家培训、学习等活动，其购买公司的管理培训课程，嵌入到其海外游学项目之中。

　　除上述客户外，其余九家客户都是国内的民营企业。它们分别为昆山誉球模塑有限公司、湖南伍子醉实业集团有限公司（以下简称伍子醉）、永明项目管理有限公司、江苏福庆家居有限公司（以下简称福庆家居）、上海聚通装饰集团有限公司（以下简称聚通装饰）、河南三建建设集团有限公司、内蒙古广纳煤业（集团）有限责任公司（以下简称广纳煤业）、北京闼闼同创工贸有限公司（以下简称闼闼同创）、苏州安心实业有限公司（以下简称安心实业）。

　　累计算来，这9家企业合计向行动教育购买“校长EMBA”、“校长哲学班”等课程的耗资达2123.78万元；购买时间主要发生在2021年和2022年（少数发生在2020年），课程持续周期从一年、一年半到两年不等。

　　上述企业中，伍子醉是一家以槟榔采购、加工、科研、生产、销售为主营业务的企业。企查查显示，公司控股股东为宾海龙，其同时也是公司执行董事、法定代表人。

　　据行动教育披露，伍子醉于2020年向其购买了“校长EMBA、校长哲学班”的培训课程，持续周期一年半。

　　广纳煤业官网显示，其深耕能源及煤化工领域三十余年，现有全资、控股企业40余家，员工近万名，是西北地区集“煤、焦、电、气、甲醇、液氨、石灰石、精细化工、可降解塑料、信息科技、煤矿装备销售以及相关工程技术服务等”为一体的大型新能源、新材料、高科技产业集团。

　　这样一家大型企业，在读书上面也舍得花钱。2022年度，广纳煤业耗资199.2万元向行动教育购买了为期两年的“校长EMBA”课程。

　　就9家企业的行业分布来看，家居装饰建材企业特别爱读书。福庆家居、聚通装饰、闼闼同创、安心实业都属于此类行业。其中，安心实业更是一口气购买了“校长EMBA”、“浓缩EMBA”、“绩效联合辅导”、“企业大学2.0”、“绩效模式”等多项课程。

　　行动教育：客户通过学习缓解焦虑

　　《》记者注意到，今年行动教育还找到了大客户。

　　5月中旬，公司披露与郎酒股份签订了战略合作协议。按照约定，上市公司将向郎酒股份提供世界一流的管理教育知识体系、方法和工具，郎酒股份可以用于线上线下（300959）教学使用，从而形成其自己的管理体系。项目总计服务费用达1680万元。协议有效期自2023年6月起至2024年12月止。

　　不过，上市公司预计上述协议对其2023年度经营业绩不构成重大影响。

　　为什么企业家爱读书？对此，行动教育于去年3月与券商电话会议交流时曾透露，在当前经济形势下，企业家学习的意愿更强烈，因为企业家的压力太大，希望通过学习缓解焦虑，找到突破点。

　　一位知情人士告诉记者，相比较一些商学院的培训价格，此类培训价格要优惠一些，据说效果还是有的，企业家上课后对企业管理有帮助。而且一些热门的商学院可能还需要排队，不如此类学习方便。

　　“传统商学院没有‘校长EMBA’这种提法，这种应该属于定制化的培训。”高仕华章MBA等管理类联考培训中心校长吕真艳通过微信向《》记者表示。

　　事实上，从公开资料来看，券商等对此类培训冠以“实效型商学院”的称号。

　　华福证券3月中旬发布的研报曾指出，从需求端看，企业管理培训行业有近3000亿市场规模，其中中小企业的需求占据市场的绝对主体（96.1%），具有广阔市场空间。在华福证券看来，相比于传统商学院，行动教育等的课程学费适中，学制较灵活，面向对象门槛较低，适合中小民营企业的发展赛道。

　　吕真艳进一步指出，当企业发展到一定阶段，一些企业家们着实遇到了不小的瓶颈。此时，无论是从企业发展方向的把握还是对企业家自身的认知水平，都提出了更高的要求。企业管理战略高度、企业家视野开阔程度、如何管理企业才能够效率最大化等都是对企业发展至关重要的。因此，对于一些企业家而言，取得研究生证书不一定是第一需求，EMBA能带来的对于企业未来发展的帮助，比如在企业战略战术制定上的指导、优质的平台等才是他们更加看重的。她表示，其实传统商学院之间，其学员构成也存在区别。有的商学院学员是企业家的比例并不多。

　　“整体来看，商学体系的学习对他们的企业发展战略战术指导、商管知识体系升级、人脉和视野的进一步开拓还是有显著提升的。”她说道。

行动教育股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。

● 长期趋势：已有59家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计2205.28万股，占流通A股50.17%