国金证券:3月28日晚,小米召开新闻发布会,新车小米SU7正式发布。新车定位为SU7/SU7的大型纯电动汽车Pro/SU7Max三个版本;车身尺寸4997/1963/1455mm,轴距3000mm。价格21.59-29.99万,超出预期。
新车发布后4分钟大定破万,7分钟大定破2万,27分钟大定破5万,超出预期。
事件点评:
汽车产品的核心竞争力是性价比和品牌力。目前,新车产品充满竞争力:
1、性价比:小米SU7专注于驾驶控制和底盘调整。参照目前同价位产品的卖点,其主要竞争产品有特斯拉Model3/极氪007/小鹏P7等。同时,小米长期培育手机市场带来了更好的用户感知。在硬件配置达到市场领先地位的基础上,努力解决1)耐久性和能源补充痛点,配备700公里长耐久性和高压快速充电;2)智能:小米“人车”生态祝福,5月10个城市NOA开放,8月全国开放,性能超出预期,失败率可能较低。此前,市场普遍预计高配置价格超过30万,超出预期性价比。
2、品牌实力:10多年来,手机市场的培育为小米带来了广泛的受众。新车的定位也符合小米年轻/科技的用户群。市场热度很高。广泛的用户基础为小米带来了更广泛的潜在用户覆盖。上市后,大大提升了门店客流,最终转化为固定订单,导致固定订单超出预期。
此前,公众舆论和市场过于关注价格,但忽视了小米汽车的高热度带来的品牌实力,最终形成了超出预期的解释。
3、所谓“大定混合小定”,其实7天内就可以退了,本质上是“大定混合小定”,需要观察7天后的留存率。但按照常规情况,20%的留存率仍然在27分钟内超过1万,仍然是超出预期的表现,远远超过华为智界S7/吉利极氪007等竞争产品。
参考特斯拉Model3等竞争产品的销量和小米北京工厂的生产能力,受此次订单大大超出预期的影响,我们7月份将SU的销量提高了1-1.5万辆,全年交付了10多万辆。随后,小米将推出纯电动SUVMX11,对标产品为Modely,预计将于24年底上市。从长远来看,小米可能会利用传统汽车企业的生产能力,通过合作迅速推出车型并复制生产能力。该品牌预计将在25年内迎来大规模成交量。建议继续关注小米汽车及其供应链。
投资建议:
定价和订单都超出了预期,SU7爆款确定,小米汽车及其供应链。
(1)整车:关注北汽蓝谷等潜在合作伙伴;
(2)零件:注重模塑技术、上声电子、经纬恒润、宁波华翔等。
下一篇:返回列表
今年,人形机器人产业链正式进入量价驱动阶段。人形机器人生态大会今天召开4月1日,人形机器人指数上涨1.91%,北交所上市公司奥迪威上涨6.32%,新兴设备和天奇股份均上涨5%以上。根据最新披露数据,截至2023年底,奥迪威出现在15...
今天,固态电池板块大幅上涨,主要受消费电子、航空飞机、新能源汽车等下游应用进展的积极催化 消费电子:加快半固态电池商业化进程手机上使用半固态电池等消费电子产品可以实现更轻的结构、更高的能量密度和安全性ViVo:3...
回顾上一期硕贝德20厘米板!广脉科技七点涨!①5.5G/通感一体化-5.5G和低空经济产生火花 “通感一体化”开启了验证和规模试点。3月28日,中国移动在杭州推出了全球首批5g-a商业部署,并公布了首批100个5g-a在线商业城市(硕贝...
下周只有三个交易日的清明节假期,似乎每个节前市场都不太好,总体上还是看震荡为主。主题周五强烈分化,甚至比预期更严重,是周一市场的预演,明天继续看分化,但因为下周只有三个交易日,所以节奏非常重要。板块;一、低空经济。周...
固态电解质之王上海洗霸本质上比现有锂离子电池更安全,能量密度更高,充电更快,里程更长,即将迎来快速发展年度报告明确提到:固态电解质、硅碳负极、硬碳负极等产品已交付多家厂家进行测试,部分进入产品验证,测试验证结果符合...
本文“小米SU7正式发布:汽车产品的核心竞争力是性价比和品牌力”由壹米财经整理发布,欢迎转载收藏,转载请带上本文链接。
免责声明:【壹米财经】发布的所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,如有问题,请联系我们!