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北京时间10月14日凌晨1点，苹果公司在美国库比蒂诺总部举行秋季新品发布会，四款iPhone 12系列机型亮相。在此前一天，苹果股价大涨超6%，创下近两个半月以来最大单日涨幅。
从价格上来看，iPhone 12系列的预售价在5499-11899元不等。对比去年上线的iPhone 11系列(预售价在5499-12699元)，这意味着iPhone 12系列"低配款"价格没有变动，"高配款"价格下降了800块。
据百度搜索指数，在今年苹果首场秋季发布会期间，"iPhone 12"周搜索指数(14-20日)曾一度上涨至66161，较8月17-23日周指数上涨了213.28%。
不过，以"iPhone"为关键词进行检索，近一周搜索指数远低于过去九年iPhone新机型发布期间周搜索指数。
此前，美国总统特朗普签署行政令"封杀微信"。在回复"是否考虑过封杀微信可能挫伤苹果iPhone在中国的销量"问题时，特朗普歪了歪头回答，那又怎样(Whatever)。
据天风国际证券分析师郭明錤预计，如果美国政府逼迫苹果在包括中国在内的全球市场下架微信，iPhone全球销量可能暴跌30%。但如果美国只是要求苹果在美国市场下架微信，那么iPhone销量可能只会减少6%。
那么苹果的股价还会涨吗?
我们统计了自2007年苹果发布初代iPhone以来至今，苹果发布新iPhone前后的股价变化，发现了以下规律：
在发布新一代iPhone智能手机之前，苹果公司的股价基本呈现涨势。据道琼斯的市场数据，在发布新款手机前一个月，这家科技巨头的股价往往平均上涨4.6%。就本次发布会而言，10月12日，苹果股价收涨6.35%，创近两个半月以来最大单日涨幅。
纳斯达克官网的专栏作者马丁·蒂利耶(Martin Tillier)指出，从历年的苹果发布会上来看，通常在发布会前一个交易日以及当天的盘前交易中，苹果股价会因为市场炒作而上涨。
此外，根据摩根士丹利汇编的数据显示，在苹果每年发布新款iPhone的前六个月内，苹果股价平均跑赢标普500指数13个百分点。
然而，每次发布会当天，股价基本下跌。自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过八成都是收跌的。2007年苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十余个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5和iPhone 11发布当天股价上涨，其余均下跌。就本次发布会而言，苹果股价在发布会开始的时候小幅上扬，在发布会快结束时跳水，跌幅一度达到3.6%，最终收跌2.65%，报121.10美元。
马丁·蒂利耶说：「如果你认为苹果发布会看起来像是一场炒作，将不可避免地令市场失望，那你短期内可能是正确的。」
因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。一些批评者开始批评新iPhone的各方面问题，比如价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的抱怨每年都会重现，并且每次批评家们都会称这次发布会是一个灾难。苹果股价也会因此出现短暂的下滑。
但从历史表现来看，苹果公司在发布新款iPhone后的几个月，通常股价表现都很出色。其中，2007年、2010年、2011年、2012年、2016年发布会后一个月，苹果股价涨势尤为凶猛。
对冲基金分析工具Kensho数据也显示，在苹果发布新款iPhone的当天和一周内，苹果股价通常会下跌，但随后就开始反弹，3个月后平均上涨10.7%。
无论批评家们如何指责，在预订数据公布后，市场就会发现iPhone的购买者们依旧络绎不绝。很大部分iPhone用户们在知道苹果新机发布时间后，只要他们确定自己有硬件升级需求，通常就已经做好了购买的决定。无论新手机提供怎样的功能，他们都会进行升级。而且苹果支持分期购买，这也很大程度减轻了iPhone用户们换新机的经济压力。
因此，历史上来看苹果股价通常仅会在发布会后一周内下跌，而在此之后的几个月内将反弹。
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