深入中国爸妈圈层 贝因美以成功生养教重启新增量

　　近日，贝因美（002570）“数智新体验大咖面对面”全国巡讲活动在河南郑州和河北唐山展开，面向宝爸宝妈传授科学育儿经。成功生养教体系创立者、贝因美创始人谢宏前往一线，以科学的育儿观点，与妈妈们近距离探讨宝宝们的生养教问题，并为爸爸妈妈们答疑解惑。

　　据了解，在巡讲活动首站的郑州，来自河南17个地市、142个县区的近三百多名宝爸宝妈，向谢宏提出了20多个问题，而从他的回答中，我们捕捉到了“爱”和“科学”正是他口中成功生养教体系的重要内容。

　　谢宏表示，当下已全面进入数智时代，宝妈们也要拥抱数智化，将自己习得的知识和技能第一时间传递给宝宝，而在亲子教育中，父母要先有知识性、数智性，只有这样才能将爱以及知识、技能传递给孩子，“过程当中教学的方式方法很多，要灵活掌握，但记住，要创造无条件有原则的爱。”

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　　以成功生养教体系为核心，贝因美加固母婴生态圈

　　自20世纪90年代初叶至今，贝因美一直以婴幼儿产品的形式进入到中国家庭，28年来给大众的印象一直是一家国民婴幼儿食品企业的形象。然而，很多人忽略掉了贝因美的核心初衷——做亲子家庭消费领域，坚持母婴生态圈战略。

　　如今我们能看到，贝因美除了做奶粉米粉辅食之外，还有很多营养品、尿不湿，甚至在今年疫情之后还做起了平台，生产口罩。正如谢宏所说，目前已经很难用传统标准来衡量贝因美的企业属性。

　　在12月12日全国巡讲唐山站中，谢宏强调到，要从产品层面、从知识层面、从服务层面深入洞察消费者的痛点，才能为他们提供更具针对性的、更科学的解决方案。奶粉企业应该传输更多正确的知识，负责任地告诉消费者，如何判断奶粉是否达标，如何选择配料和营养成分才能和宝宝的体质和宝妈的喂养更加契合等。

　　例如，宝宝4个月大的时候就可以逐渐给他们添加辅食，可是许多宝妈不知道该给宝宝怎样选择辅食，又或者说他们并不知道哪些辅食适合自家孩子吃。同时作为贝因美首席科学家的谢宏对此表示，首次添加辅食，纯米粉是首选，宝宝适应了之后，再慢慢添加其他种类的食物。

　　其实，早在1992年，贝因美原创的“成功生养教”理论体系就见雏形。

　　在此理念的促使下，贝因美以婴幼儿配方米粉一个产品创业，市场锁定在长三角地区。之后，它又向市场推出婴儿辅助食品。1997年，贝因美开始推出婴幼儿配方奶粉。2000年是最关键的一年，贝因美以实践“成功生养教”理念为业务扩张目标，不断补充和定义产品群与业务群。胎教产品、孕妇用品、婴幼儿食品、服装、玩具…总之，传统的以专业定义行业的做法都被贝因美突破了。

　　谢宏将多年的实践经验和理论知识结合，创立了成功生养教体系，针对生育、养育、教育宝宝的不同阶段，提出了科学的解决方案。而事实证明，此次连续推出的两场全国性巡讲，也正是对成功生养教理论最有成效的落地。

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　　全面进入数智母婴，贝因美重启增量

　　“贝因美从创立初期就不同寻常走‘国际范’，很多人一度以为这是个外资品牌，到2008年逆市上扬，接下来IPO上市，油门加满，高歌猛进；但是又被紧急一脚踩了刹车，然后一轮下滑，甚至是被ST跌倒低谷，再到一步步重新走出来......”

　　在今年贝因美的“司庆月”中，谢宏如此回顾了贝因美的28年。他同时还写道，与其自怨自艾，更重要的是如何客观看待困难、问题和失败，如何既不自卑又不抱怨，如何认识到使我们陷入逆境的根源，并甘愿承担应该的责任，这些才是重新站起来的理由。

　　我们常说，成功的方法是从失败和挫折中积累出来的。回过头来看，贝因美其实就是谢宏养育的一个“孩子”，在孩子的成长过程中，他已经通过实战领悟了很多科学育儿的方法论。在生养教问题上，他有着很具代表性的发言权。

　　在唐山的会场中有人向他问道，对于孩子良好习惯的养成有哪些建议，怎样让他们教育出能够在上学以后少操心，自主学习的孩子。他解答道，家庭中所有参与亲子教育的成员，包括爸爸妈妈、爷爷奶奶，外公外婆都要导正观念，要学习无条件有原则的去爱孩子，不要溺爱，不要焦虑，在不违反原则，不涉及安全、伦理道德、健康问题时学会放手。

　　育儿观念上的导正是他特别强调的。例如，他认为父亲这一角色，宁可做到“错位”，也不要“缺位”。意思是在孩子的成长过程中爸爸宁可做到既当爹又当妈，也不能缺失了作为孩子爸爸的这一席位。

　　回顾2020年，细心的人可能会发现，贝因美现在已经跟宝妈宝爸们走得越来越近。这也正是基于去年贝因美战略的转变，从产品思维转向用户思维。

　　此外，为了更全面的了解用户，贝因美去年底与阿里云合作，双方将基于阿里云数字技术、阿里经济体零售生态，共同推动在新零售领域的数字化转型，打造贝因美智慧门店、数据中台及适应企业发展的“最强”业务大脑，建设母婴行业的新零售标杆，成为最懂中国妈妈的企业。

　　在数智经济下，谢宏也对公司团队做出了要求，希望每一位贝因美人，都能够意气奋发，主动加入到“全员营销”，参与到全面数智化转型中来！虽然数智化面对面的活动今年只做了两场，但贝因美的妈妈讲座，已经做了几十年。看到能够通过这种形式帮助中国妈妈真正了解科学育儿方法卓有成效，他表示只要有需要，未来还将继续向全国开展。

　　来源：金融界网站

贝因美股票行情：

● 短期趋势：该股处于空头行情中，可能有短期反弹。

● 中期趋势：正处于反弹阶段。

● 长期趋势：迄今为止，共6家主力机构，持仓量总计4.39亿股，占流通A股42.96%