如果说2020年哪些行业经受住疫情冲击，甚至逆袭，小家电绝对算一个。据发布的小家电行业报告，2020年上半年我国小家电零售量为13016万台，零售额为278亿元。疫情影响之下我国小家电线上渠道呈较强抗压力，零售额为780亿元，同比上涨12.4%。其中电饭煲、破壁机、电压力锅等产品全渠道零售规模比较靠前。但反映到企业数据上却千差万别，例如小家电老牌巨头苏泊尔（002032），不仅没有正向增长，反而在季报上连续下滑，而昨晚，苏泊尔发布2020年全年业绩预告：预计2020年营业收入185.96亿元，同比下降6.33%；预计扣非后净利润约15.51亿元――16.63亿元，同比下降10.57%―4.11%。虽然增速放缓，但依旧程先下滑态势。
对于业绩下滑，苏泊尔也给自己找了两个“借口”：一是受新冠疫情影响；二是去年公司在核算财务数据时执行了新收入准则，将符合销售抵减性质的应付客户费用抵减“本报告期”的营业收入。
不过即便如此，作为小家电老牌巨头的苏泊尔按理说也不该出现负增长，至于原因，恐怕还要从苏泊尔自身寻找答案。
产品“样样通样样松”？
说起苏泊尔的品牌，或许99%的人都认识，甚至都用过。目前苏泊尔的产品已经涵盖了厨房小家电、明火炊具，厨卫电器和生活家具电器四大类，种类几乎丰富到极限。但如果问起苏泊尔的当家产品，又似乎没人能说得清楚。有业内人士表示，尽管苏泊尔在产品品类方面涉猎很广，多元化程度较高，但却没有一种精耕细作。也就是说，苏泊尔在某这个程度上算是“样样通，样样松”，缺乏拳头产品和明星产品。
线下渠道或为弱点
第二个原因可能和渠道有关，疫情改变了人们的生活方式，“宅经济”的迅速崛起不仅促进小家电行业发展，更让线上销售渠道二次爆发。作为老牌家电企业，苏泊尔经过多年发展，在线下渠道的铺设早已完成，也相对稳固，但在线上渠道则表现不理想。去年苏泊尔在回答投资者体问时表示，去年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，这对公司去年的线下销售产生较大影响。
但事实并非如此，中国家用电器协会相关负责人去年曾表示，根据企业的反馈，在去年2月份，电饭煲、电磁炉、豆浆机、电水壶等小家电线上市场零售额均有所上升，而在3月份，台式电烤箱、料理机销售增长更是超过100%。另有报告显示，2020年一季度线上市场对家电零售额的贡献率首次超过50%.
反映到企业上，例如以线上销售为主的小家电新晋品牌小熊电器（002959），2020年前三季度净利润增速超过92%。那么苏泊尔的线上收入究竟有多少？这在苏泊尔的财报中并未有提及，但根据淘数据，2018年苏泊尔厨卫电器线上销售额只有5亿元左右，占比不足总营收的3%。这样的线上营销水平，与美的和九阳相比直接垫底，与小熊电器更是相差甚远。
所以线上渠道很可能是苏泊尔的最大短板，如果不加强对线上渠道的建设，苏泊尔未来或许将很快被小熊等其他小家电品牌彻底碾压。
产品质量问题频频曝光 影响品牌口碑
回到产品本身，苏泊尔品类齐全但缺乏明星产品压阵，这只是业绩欠佳的其中一个原因，对消费者影响更大的还是品牌和口碑，过去一段时间，苏泊尔产品质量问题多次被消费者投诉质疑，例如黑猫投诉平台上，消费者对苏泊尔产品质量及售后服务出现较多投诉，但在300多条投诉中，苏泊尔目前已处理完成的只有60条，占比不到五分之一。
除了产品屡遭投诉，2019年底苏泊尔还曾因为一款破壁机涉嫌虚假广告宣传，被上海市场监管部门处以348万元罚款。
这些信息都会对消费者是否选择苏泊尔品牌的产品产生巨大的负面影响，可到目前苏泊尔的处理似乎也并不能让消费者满意。总体而言，苏泊尔只有尽力扭转线上渠道的颓势，同时注重产品质量，维护消费者权益并做好品牌宣传，才能逐步扭转目前的困局，否则注定被其他品牌彻底超越。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共1家主力机构，持仓量总计360.01万股，占流通A股0.59%
综合诊断：近期的平均成本为79.84元，股价在成本上方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
冀中能源：煤炭价格高位运行 2022年净利润增62.73%。讯，冀中能源（000937）4月26日晚发布2022年业绩报告。公司2022年实现营业收入360.36亿元，同比增长14.68%。归属于上市...
奇安信2022年实现扭亏为盈。贝壳财经讯(记者罗亦丹)4月26日，奇安信发布2022年年报及2023年一季报，公司于2022年实现扭亏为盈，2023年一季度迎来业绩开门红。具体来看，2022年公司实现...
加快数字化转型 推动供应链升级。近日，铭利达（301268）召开数字化采购管理平台项目启动大会。铭利达、甄云科技高管、相关部门负责人参会。双方高管表示，通过平台项目整合各自优势资源，深化协同创新，拓展...
国网英大公布2022年年报 稳运营促进稳增长。国网英大（600517）4月26日晚公布2022年年报与2023年一季报。公司坚持稳中求进工作总基调，抓统筹、强经营、稳安全，实现营业总收入108.61亿...
中关村：创新型医药产业集团渐成形 一季度净利润增245%。4月26日晚间，中关村（000931）发布2022年年度报告及2023年一季报。2022年公司实现营业收入20.60亿元，稳中有进，同比增长5...
本文“苏泊尔预计2020年营收净利双降 老牌小家电巨头显颓势”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
