6年4款100吋激光电视 海信领跑高端大屏市场 从单品到情景跨越 璀璨套系打开市场新蓝海

　　在整个行业持续低迷的态势下，激光电视成为带动高端大屏电视市场增长的主力军。作为激光电视的先驱者海信，自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，激光电视从2K到4K，从单色到双色再到三色，上市6年的海信100英寸激光电视已经实现了4次产品迭代。上市6年来，海信激光电视年复合增长率高达281%，进驻别墅家庭就超过3万个，是名副其实的大屏高端消费优选产品。

　　如今海信乘胜追击再发力，从单一的产品到情景的跨越，推出了璀璨系列成套家电，又一次在家电行业里刷新了潮流，打开了市场新蓝海。

　　100英寸全色激光电视，开启家庭院线新时代

　　2020年7月17日，海信电视举办专业影音合作伙伴大会，推出了全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，主打沉浸式观影体验，开启家庭院线新时代。

　　据了解，对于要满足家庭沉浸观影的显示设备，临场感和体验感是两大基本标准。临场感需要较大的屏幕、电影级色彩展现和满足家庭场景观看的亮度。具体来说，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域达到80%以上，亮度要350nit以上；体验感首先要求视听设备满足短距离观看，大屏产品视距较远就会失去沉浸感；其次要健康护眼，避免长时间观影带来的视觉不适。

　　海信按照家庭院线旗舰级视听标准打造了激光电视100L9-PRO。该产品采用RGB三基色全色光源架构，色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%。100L9-PRO采用大型高亮芯片，面积是普通DMD芯片的两倍，屏前亮度达到430尼特，超越了数字电视亮度标准，搭配超广视角100英寸菲涅尔仿生巨幕，可以无惧环境光。激光电视反射成像，视觉舒适度优于纸质阅读20%，观看视距仅需3米，无论是好莱坞大片，还是静谧深海的纪录片，都能沉浸其中。

　　6年4次迭代升级，成大屏高端消费优选产品

　　从2014年至今，100L9-PRO是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视。2014年，海信就推出了完全自主研制的100英寸超短焦激光电视，成为全球首台兼备影院、智能电视和家庭音响功能的激光电视产品。也正是这一关键性的激光电视产品，将承载着消费者“欲将影院作客厅”想法的激光电视产品作为一个新品类正式推向市场。

　　2016年，海信首款100英寸4K激光电视出现，做到了院线级超高清激光放映技术，与IMAX影院拥有相同的显示方案，同时搭载VIDAA智能操控系统，用户在客厅即可畅享24小时生态影院体验；2018年，海信第一台双色4K激光电视面世，从单色光源升级至双色光源，同时实现了双色4K。

　　据悉，作为海信家庭院线旗舰级视听产品，海信激光电视100L9-PRO不仅延续了技术的创新，更体现了对艺术的极致追求，在选材、工艺和设计上极其考究。外观设计用料甄选20年北美黑胡桃木，通过数十道繁复工艺，达成木材和金属的和谐共融，以豪车级别的原木辉映自然家居质感。产品定位从高端，打通至超高端，为高净值人群量身定制。

　　火爆的市场反馈也印证了海信打高端升维战的正确性。上市6年来，海信激光电视年复合增长率高达281%，进驻别墅家庭就超过3万个，是名副其实的大屏高端消费优选产品。2019年，海信激光电视在80+市场占有率近40%，海信80英寸激光电视80L5更是成为电视畅销榜排名第一产品。在海外，美国、墨西哥、澳大利亚、迪拜、南非、英国、法国等全球17个国家都有激光电视销售。中怡康2020年1-6月线上线下整体推总数据显示，彩电行业整体销量同比下滑12.26%，海信激光电视销量逆势上涨33.6%，成为彩电市场唯一正增长的产品品类。

　　截至目前，海信激光电视已收获23项国内外产品大奖，中央电视台对激光电视的报道超过15次。今年5月，中国电子商会发布的《中国彩电消费者满意度调研报告》显示，激光电视的使用满意度、用户忠诚度都是最高的，有70%的用户明确表示会向他人推荐激光电视。

　　璀璨成套家电，超高颜值超级智慧引爆市场

　　作为黑电、白电发展都非常均衡的家电巨头，海信正不断强化在场景化服务的投入，推出社交型的、信息互动型的家电。而“璀璨”作为高端成套产品的代表，同时兼具美学上的一致性、功能上的先进性、互联上的智慧性，未来这也将成为高端套系家电的风向标。

　　去年11月2日，海信重磅推出的璀璨套系一代产品覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调四大品类。据了解，璀璨套系一代产品不仅外观精美，功能也十分强大。65英寸电视拥有130％超高色域带来极致画质体验，同时具备强大计算能力和储存空间，担纲家庭的控制中枢和AI中台；冰箱采用海信首创的真空+低温保鲜技术；空调采用微正压双驱动新风系统，能够解决室内空气焕新；洗衣机采用离子烫蒸烫洗技术，能够在15分钟内就完成衣物的蒸烫除皱。

　　“中国智慧家庭市场规模正在以每年20％-30％的速度增长。来源于行业第三方调研数据显示，2020年中国智能家居全年市场规模将超1800亿。”海信相关负责人介绍说，成套家电是智慧家庭发展的必然趋势，意味着全品类产品在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一，也意味着每个家电产品，电视、冰箱、洗衣机、空调，不再是独立的存在。

　　此外，产品的智慧互联功能也十分强大。通过电视控制空调温度、模式、风速，对冰箱各分舱温度进行调节，控制洗衣机开关、洗护模式等，实现一屏控全家，让便捷、健康、品质的家庭生活场景轻松实现。

　　业内人士表示，作为海信首套高端成套家电，璀璨一代产品是整体家电市场真正意义上的成套系列家电产品，是向品质生活的致敬，其市场意义可见一斑。“极致统一，成套之美”是璀璨的产品灵魂，不仅做到了在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一，更实现了从产品到场景再到情景的跨越，满足了用户对于家庭美好生活的期待。

海信视像股票行情：

● 短期趋势：短期的强势行情可能结束，投资者及时短线卖出、离场观望为宜。

● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。

● 长期趋势：迄今为止，共9家主力机构，持仓量总计4911.83万股，占流通A股3.75%