财经网资本市场讯 2月3日，深交所下发关于对新文化（300336）的关注函。日前新文化发布2020年度业绩预告，预计2020年度归属净利润亏损12.5亿元至17.5亿元，主要原因在于影视、广告业务业绩下滑以及计提部分资产减值和商誉减值准备，但公告并未给出更详细的数据，深交所要求新文化进一步说明导致本期业绩大幅亏损的原因，是否存在利用计提商誉减值准备调节利润的情形。
公开资料显示，新文化成立于2004年12月，是一家以影视剧制作、发行为核心，电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业，公司旗下有16家子公司，2012年登陆深交所创业板。截至2020年三季报，新文化商誉净值为7.4亿元。
1月29日，新文化发布2020年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损12.5亿元至17.5亿元，上年同期亏损9.5亿元。对于业绩增亏的原因，新文化称，受疫情、客户偿付能力等因素影响，公司影视投资项目减少、回报期延长，户外广告收入和利润减少，导致业绩下滑；另外，公司初步估计拟计提部分资产减值及商誉减值准备。
新文化业绩预告中虽然对增亏原因有具体描述，但仍欠缺关键数据支撑，深交所下发关注函要求新文化对影响业绩变动的事项进一步核查并说明情况。
首要的，深交所要求新文化进一步说明导致本期业绩大幅亏损的原因，包括但不限于各业务板块的经营业绩以及计提资产减值和商誉减值准备的具体情况。
再针对可能的计提减值情况，涉及到新文化此前的两起并购事宜，深交所要求公司作出更详细的披露。
2015年2月，新文化完成对郁金香广告传播（上海）有限公司和沈阳达可斯广告有限公司发行股票及支付现金购买其100%股权的重大资产重组，形成商誉9.84亿元。新文化2019年度对商誉计提减值准备1.9亿元。深交所要求新文化列示与拟计提商誉减值准备相关的公司在2020年各季度的经营业绩，补充说明上述商誉所在的资产组在2020年各季度是否存在减值迹象；说明本次业绩预告中新文化进行商誉减值测试的具体过程并与2019年度商誉减值测试过程对比，说明公司是否存在利用计提商誉减值准备调节利润的情形。
2017年，新文化收购周星驰旗下公司PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（下称“PDAL”）40%的股权形成长期股权投资9.67亿元。深交所要求新文化补充说明对PDAL相关长期股权投资的减值测试过程，与以前报告期减值测试的差异性和合理性。
2020年的新文化，曾因搭上李佳琦网红概念爆火，一度实现股价连番涨停。2020年1月15日，新文化公告称，拟与美腕（上海）网络科技有限公司达成战略合作，新文化为美腕网络旗下的艺人李佳琦提供整合营销方案，提升其线下曝光度及预算收入。受此热点刺激，在2020年1月中下旬，公司股价从4.11元/股一路上涨至最高8.58元/股，连续收获5连涨停板。
但当潮水退去，随着公司2020年度半年报、三季报业绩亏损的持续扩大，公司股价再度跌落，截至今日收盘，新文化股价报2.86元/股，相对于去年1月23日高点的8.58元/股，已跌去66.67%。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共3家主力机构，持仓量总计1.22亿股，占流通A股16.56%
综合诊断：近期的平均成本为2.95元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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