盲盒领域第一股的泡泡玛特最近的处境不是太好，因为它的股价已经跌破了上市当日的收盘价，而且泡泡玛特为了让业绩更好，开启了涨价模式，推出的多款新品盲盒涨价幅度超16%，下面看看详细报道。
一、泡泡玛特涨价难自救
今年4月下旬，泡泡玛特(09992，HK)推出的多款新品盲盒，单价从59元涨至69元，涨幅达16.9%。红星资本局注意到，此次涨价，引发不少网友热议，但更多的是引发消费者的不适与质疑。
随后有媒体就泡泡玛特涨价事件发起一份调查，在这份超1500人参与的调查中，大多数的消费者表示从未购买或不能接受涨价，只有极少部分消费者表示可以接受泡泡玛特涨价。
泡泡玛特，这个外行眼中的“小玩具”，一度被称作是“潮玩界的茅台”。这个说法一定程度上也有其合理性，因为这个看似普通的“小玩具”，一是贵，二是稀缺。
而回顾泡泡玛特在资本市场的发展：2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所上市，发行价为38.5港元，当日股票收盘价为69港元，涨幅达79.2%。随后，泡泡玛特一路起飞，2021年2月17日，其股价最高涨至107.6港元，市值高达1,508.5亿港元;但之后其股价便呈现下坡趋势，截至2021年5月6日14时，其股价为61.4港元，已跌破上市当日的收盘价，市值不到3个月跌去近650亿港元。
二、泡玛特做什么生意?
所谓泡泡玛特的商业逻辑，其实是对特性消费群体心理进行的一场“精准策划”。
所谓盲盒，除了呆萌可爱的玩具本身，消费者购买的其实是开盲盒前的心理预期和开盲盒后的惊喜，以实现消费者的期待感与幸运感。从心理学角度来讲，不确定的刺激会加强重复尝试，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
另一方面，饥饿营销策略也会放大用户的这种心理刺激。因此除了普通盲盒，泡泡玛特在盲盒规则上制定了所谓的“隐藏款”，抽中此款盲盒的机率更低，约为1/144，这便是商家用“物以稀为贵”营造的商品“稀缺效应”。这种稀缺性带来的幸运感，会不断刺激消费者反复购买，让人欲罢不能。
在众多的盲盒购买者中，大多都怀有猎奇、收藏、投机、跟风、释放压力等心理诉求。
泡泡玛特的盲盒涨价虽然是为了业绩更好，但是这种涨价行为也引发了市场的热议，因为很多人不能接受这种盲盒的价格上涨，有些人认为盲盒的利润本来就高，这样涨价更是暴利的操作。
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