光棍节：从一日奇观到全球现象

距离11月11日光棍节这一全球最大的网络购物盛会还有一周多的时间，但它的触角已经在网络卖家之间展开了一场激烈的争夺战。

光棍节是根据江苏省南京大学的学生们早些时候开始的一个民间节日而设立的20世纪90年代。之所以选择11月11日，是因为数字表示四个“棍棒”或单身人士，学生们通过在外面吃饭和挥霍他们可能不会购买的商品来庆祝自己的独立生活。

这个民间节日随后被电子商务巨头阿里巴巴（Alibaba）抢占，并被称为“双11购物节”，这一天提供了大量的网上折扣。这些年来，无论是在规模还是收入上，它都在不断壮大，从一个24小时的奇迹演变成了长达数周的零售狂欢。

今年是“双11”11周年纪念日。2009年，当阿里巴巴首次举办购物活动时，24小时销售总额达到780万美元。去年，电影节的销售额达到2684亿元人民币（395亿美元）。它每年都在创造新的记录。

“寻找便宜货总是很有趣的，这是一个很好的机会来看看所有最新的数码产品和护肤品，玩y虚拟游戏，在淘宝上赢取额外的优惠券，”Crystal Jiang说，她计划购买home dé；从买家和卖家的角度来看，这个节日已经从一个中国盛事变成了一个全球性的现象。对于许多品牌来说，这个节日是一年中最大的赚钱渠道。

此外，线下的小商户，如中国各地的街边小摊和社区杂货店，将能够通过支付宝的数字生活平台与消费者联系，参与其中。

那么，今年有什么值得期待的呢？

阿里巴巴淘宝网和天猫网上约1400万件商品将提供某种形式的折扣，比去年增加了40%，京东. 京东承诺以50%的折扣提供超过2亿件商品，同时推出3亿种新产品。

京东邀请了一系列名人和企业高管参加“Live Super Night 2020”直播会议，以促进商品销售。消费者不再需要熬夜到11月10日午夜才能进入购物狂潮。售前工作已经在进行。

上海办公室工作人员Agnes Zhu说，她已经支付了大约500元的面霜首付。

“由于新型冠状病毒，海外购物选择有限，这是购买海外优质冬季护肤品的好机会。”；她说。

她正是阿里巴巴希望瞄准的购物者。

天猫国际宣称，今年将有2600种从海外进口的商品首次亮相。

产品包括宝洁公司的Opte美容机，该机可以对皮肤进行数字扫描，分析肤色，伪装年龄和晒斑；Kao.R.SoFina EST面膜机，以及Leo Orar Apple化妆线城市衰败，首次亮相于去年的中国国际进口博览会。

根据国家统计局的数据，今年前9个月，网上零售额同比增长9.7%，达到6.65万亿元。食品和服装约占所售实物商品的55%。

贝恩最近对3200名中国消费者进行的调查显示，约40%的受访者预计在今年的双11活动期间增加支出。只有20%的受访者表示会削减开支。

当被问及他们的偏好时，大多数受访者更喜欢网购，而不是实体店购物。

今年的另两个主要销售领域是消费电子产品和健康保健产品。

苏宁在其双11预售活动中；我们的产品包括超过100000种产品。这家零售商同时经营在线商店和实体店，折扣首次适用于实体店。

今年，它的重点之一是电子汽车和最新型号5G手机的家电折扣。

大约400名公司高管和300名名人将加入顶级直播在淘宝网上促销化妆品、电子产品、汽车甚至房子。

光棍节的交易量继续打破以往的纪录，但许多购物者并不把这一活动视为他们唯一的机会来抢购便宜货，有些人觉得这种过度宣传令人厌恶。

&ldquo；It&rsquo；资深财务顾问Valen Lu说，坐在现场观看我不想买的东西，却要等着看我想要的产品，这是浪费时间。

她说，她对所有的炒作充耳不闻，只专注于自己想买的东西。她抱怨说，她还需要等几天才能买到预售期内订购的800元液晶显示屏。

JD在11月的第一周开始了双11销售，以避免积压交货。阿里巴巴今年也紧随其后，淘宝和天猫的总裁姜帆表示，新的销售窗口将于11月1日至3日开启。它的目的是让商家有更好的时间进行促销活动。

这一变化是在阿里巴巴面临增长放缓前景和来自竞争对手的更大挑战之际。

全球最大的交互式电子商务平台上海品多（Pindoudo）宣布了一项扩大计划，与5，在过去的18个月中，Pindoudoo的活跃买家数量和交易量翻了一番。

该公司表示，其未来在电子商务领域的成功有赖于跟踪不断变化的消费者趋势，将这一需求与供应商联系起来，帮助外国卖家了解国内市场。

上海品都国际商务有限公司（svice）总裁陈秋的目标是在未来五年内增加1亿元人民币的销售额。

实用主义研究顾问和财经评论员吴伯凡表示，他认为中国消费者是变得更加务实。

“他们不再追求大品牌，而是追求高性价比，”他补充道。

那些预算有限的人购买的东西能给他们的日常生活带来些许改善，他补充道。

阿里巴巴对此的回应是一款名为淘宝交易（Taobao Deals）的专用应用程序，今年3月推出，针对对价格敏感的消费者。该公司誓言通过提供出厂价来降低分销成本。

&ldquo；制造商在响应消费者需求方面变得更加灵活，并且有更好的能力处理像COVID-19这样的意外事件，专业服务公司普华永道（PricewaterhouseCoopers）消费市场领导者。

“利用数字平台上的消费者数据和购物偏好至关重要。”；

中国咨询公司艾瑞（iResearch）估计，在未来两年内，中国消费者对制造商的市场将翻一番多，达到60亿美元。

淘宝Deals提供工厂直销、知名度较低的品牌，从家用清洁用品到餐巾纸不等。

到目前为止，有超过50万家工厂和120万台生产能力供应商已经与该平台签约。

正如一位分析师指出的，电子商务的成功取决于在线零售平台、线下零售商和品牌公司的合作，而不仅仅是在11月的24小时内，而是在随后的364天内。