12月28日,娃哈哈推出的妙眠饮品迎来了发布一周年纪念日,但是在这一天里,妙眠的代理商们,却没有往日的销售热情,满屏的广告刷屏没了,代理商群里也陷入了长久的沉默,所有人其实都一清二白,妙眠这个曾经能够“月入百万”的项目,已经临近结束边缘了……
提起娃哈哈,我们首先想起的仍是AD钙奶,但是随着时代的潮流推进,娃哈哈的AD钙奶早已没了当初的疯狂吸金的能力,而创新,成了娃哈哈重中之重的任务。
2020年是娃哈哈创立第35个年头,而早已过了退休年纪的宗庆后,也确实在为娃哈哈的未来培养接班人,宗馥莉作为宗庆后的独女,虽然已经39岁了,但是作为中国“最富”的剩女,早在20年前宗馥莉就已经开始参与娃哈哈事务运营了。
不过从娃哈哈这些年的发展来看,宗馥莉和父亲宗庆后的实力悬殊,确实有些大,此次新品妙眠被代理商们抛弃,除了市场反响不热烈之外,还有一个至关重要的原因。
当初妙眠刚刚推出的时候,宗庆后甚至为妙眠的新品发布,亲自到场致辞,而且表示“希望妙眠能够帮10亿国人睡个好觉”,不过问题也出在这句经典语录上。
399元一箱的妙眠酸奶,一共有30瓶,是娃哈哈在2019年推出的一款风味酸奶饮品,而这款产品之所以价格这么贵,就是因为这款产品的宣传依旧主打功能,是数亿国人都十分关注的“助眠”。
有了宗庆后的亲自到场致辞,代理商们也仿佛打了鸡血一样,疯狂的在群里刷屏这款酸奶饮品的“助眠”功能,但是在中国新闻周刊的查访中发现,这款酸奶并不具备保健食品备案,仅仅是一款普通的食品。
简而言之,这款所谓的“助眠”饮品,其实并不具备助眠的效果,而一众代理商们疯狂的用“助眠”做宣传口号,其实是涉嫌“传销”的,因为代理商们过度夸大了食品的保健功能。
据悉,在妙眠销售最火爆的那段时间,甚至出现了有代理商月入百万的神话,而这样的新闻无疑成了市场的兴奋剂,人人都要在妙眠的代理市场中分一杯羹。不过打脸也来的十分迅速,新品发布时隔一年后,妙眠已经变成了人人避之不及的烫手山芋了。
回到娃哈哈集团的发展,作为比农夫山泉成名更早、赚钱更多的一个品牌,宗庆后不仅成为了“前首富”,就连农夫山泉上市之后,都远远的甩开了娃哈哈,而作为万众期待的接班人宗馥莉,自逐渐接手公司事务以来,也并未给市场带来一些比较激动人心的好消息。
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