中原证券：展望2024年，我们建议遵循三条主线：（1）关注人工智能赋予媒体行业权力；（2）小游戏、短剧等微创新轨道带来的行业增长机遇；（3）广告和娱乐业在行业复苏趋势下的机遇。
人工智能可以充分赋予文化产业权力。我们认为，人工智能技术给媒体内容产业带来的变化将是长期而巨大的。虽然人工智能在内容制作领域仍处于早期阶段，但由于当前技术水平的限制，生产的内容仍然缺乏稳定性和一致性，许多场景无法通过人工智能完成，这也导致人工智能在内容制作和应用中的渗透还有很大的提高空间。
但与此同时，我们也应该意识到，国内外互联网和科技企业也在不断迭代人工智能模型或垂直专有模型及相关应用工具，不断提高模型的能力，逐步优化生成内容的质量，降低使用成本。未来人工智能模型的持续进步有望开辟更多的应用场景和增长空间，进一步降低内容制作的成本和周期，提高内容制作的效率和质量，开辟新的商业增长空间。预计2024年，人工智能将进一步展示内容产业的授权，实现商业模式创新，开辟新的商业增长空间，通过降低成本和效率，提高行业EPS，提高行业估值中心。
微创新轨道，如小游戏和微短剧，扩大文化消费者群体。小游戏和短剧目前正处于市场扩张阶段，内容供应增长迅速，内容主题和类型日益丰富，通过轻模式覆盖差异化用户，为文化内容行业带来更多潜在用户增长，也为行业带来更多商业增长的可能性。主要游戏公司和影视公司开始增加小型游戏和微型短剧的轨道。依靠“正规军”强大的生产和发行实力，将显著提高小型游戏和微型短剧的产品质量和沟通，推动行业向高质量的方向发展。
广告、影视、游戏行业复苏趋势明显。在电影市场上，春节和夏季表现出色。虽然由于内容供应的原因，Q4的市场表现平淡，但观众对高质量内容的强劲需求得到了验证。在电影内容供应稳定的前提下，预计2024年将全面恢复。在广告市场方面，国内经济持续复苏，线下旅游需求大幅增加，广告市场明显复苏，预计未来将继续改善。在游戏市场方面，虽然上半年整体仍处于同比下滑，但自Q2以来，市场规模触底反弹，Q3可能实现大幅增长。新游戏在2023H1上线，进入稳定运行状态，为行业贡献稳定的增量流水。版本号政策的稳定性将保证内容供应方，帮助行业稳步增长。
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