随着春节假期的临近，各地文化旅游纷纷推出节日惠民活动。
许多地方出台了文旅惠民措施
中央电视台财经报道，近日，浙江省衢州市龙游县推出了多项文化旅游惠民措施。作为一个以“龙”字命名的城市，当地文化旅游部门推出了一系列龙年活动。只要黄道十二宫是“龙”或“龙”的游客，他们就有机会在官方指定平台上享受免费旅游、免费食品、免费生活等福利。其中，免费旅游时间从今年2月10日持续到12月31日，免费食物和免费生活活动从2月10日至3月31日试行第一季，每天提供1000份餐饮和60间酒店客房。
自年初以来，许多地方都举办了促进旅游消费的活动。1月25日，文化旅游部在黑龙江省哈尔滨举办了2024年春节文化旅游消费月主场活动，涵盖公共服务活动、非物质文化遗产体验展示、旅游休闲消费、冰雪研究旅游等领域。
此外，文化旅游部相关负责人在新闻发布会上介绍，春节前后，各地将举办3000多万次文化旅游惠民活动，包括文艺表演、非物质文化遗产表演、艺术展览、年货市场、春节元宵节等，推出“全家出去玩”、“爱买冰雪季”、“春节券包每天送”、“专属特价机票”等惠民活动。
春节期间，旅游数据亮眼
在优惠政策的支持下，今年春节期间的旅游数据令人印象深刻。根据交通运输部的数据，今年春节旅游高峰期间客货运输将保持高水平运行，全国跨区域人员流量预计将达到90亿。其中，铁路、公路、水路、民航等营业客运量将全面回升，总数超过18亿人次，同比增长约40%，其余80%为自驾游，客流约72亿人次，也将达到新高。
根据携程发布的《2024年春节旅游市场预测报告》，即将到来的8天春节假期将是2024年甲辰龙年的首个旅游高峰。截至1月13日，春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增加。2024年春节期间，冰雪旅游产品订单同比增长10倍以上，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京在内的热门目的地多为北方城市。
民生证券研究报告认为，追求个性、多样化、特色体验的年轻消费群体已成为市场的主流，旅游项目可以为消费者创新体验，是开放交通大门的基础。此外，今年出境旅游业的复苏趋势明显，春节期间的高繁荣可能成为短期估值上升的驱动点，行业股票预计将受益。
旅游旅游板业绩明显复苏
二月七日，多只旅游板块个股出现反弹，宋城演艺、华夏航空、首旅酒店、深圳机场涨幅居前，均超过5%。
从业绩上看，39家旅游行业上市公司发布了2023年业绩预测或业绩快报，其中20家预计亏损为盈，7家预增，8家减亏，预期比例近90%。
在预计扭亏为盈的上市公司中，春秋航空、上海机场、第一酒店、吉祥航空预计净利润下限在5亿元以上。
根据春秋航空业绩预测，预计2023年归母净利润将达到21亿-24亿元。与2022年和2019年相比，公司年投资可用座位公里分别增长56.4%和8.6%，载运乘客超过2400万，比2022年和2019年分别增长77.4%和7.8%。
在业绩预增的上市公司中，丽江股份和厦门机场预计净利润将增长10倍以上。
根据丽江股份的业绩预测，预计2023年归母净利润将达到2.15亿-2.4亿元，同比增长5735.1%-6413.6%。公司游客接待量明显回升，公司三条索道共接待游客612.1万人次，同比增长215.67%。丽江和府酒店有限公司实现营业收入1.48亿元，同比增长71.744元％。丽江实现营业收入1.38亿元，同比增长383.56%。数据宝
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