“电商直播”将成为下一波出海浪潮

一、“电商直播”将成为下一波出海浪潮

事件1：2024 刚开年不久，一个 Stanley Quencher 水杯以燎原之势风靡北美，跨圈成为近期最受欢迎的“时尚配饰”。嘉益股份在两周内大幅上涨40%。

事件2：根据抖音账户“tiktok业务部（三只羊）”的视频，小杨公司的三只羊网络最近开启了海外商品布局。第一站是新加坡，商品模式授权与海外人才一起直播商品，商品品牌大多是中国本土品牌。

事件3：据彭博社报道，Tiktok预计2024年将其在美国的电子商务业务规模扩大10倍，达到175亿美元。

事件4：Tiktok已经达成协议，将投资印尼最大的互联网公司Goto的电子商务部门Tokopedia，双方还将在网上购物服务上合作。

事件5：在地方政府期间，地方政府密集出台了支持跨境贸易的建议和文件。

二、国内市场饱和，跨境直播或成为出海新风口

由于国内直播电商进入瓶颈期，直播专家将目光集中在海外市场。根据《2022年中国直播电商市场数据报告》，2022年直播电商交易规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。就用户规模而言，2022年直播电商用户规模达到4.73亿，同比增长10%，增速下降。2018-2021年，直播电商用户规模分别为2.2亿、2.5亿、3.72亿、4.3亿。2020年，用户规模增速达到峰值，达到48.8%，随后两年增速逐渐放缓。业内人士认为，区域转移的背后是国内电子商务增长再次进入瓶颈期，向海外订单将是下一阶段国内电子商务巨头的关键增量目标。

根据市场分析，与中国相比，电子商务直播似乎是海外市场未完全开发的新商业领域。据Foresightresearch统计，2022年美国电子商务直播预计收入仅为110亿美元，远远落后于中国庞大的直播电子商务市场。

随着Tiktok电子商务平台的快速发展，各大平台也将推出跨境直播电子商务，中国跨境直播电子商务的趋势势势不可挡。预计2025年跨境直播电子商务市场规模将达到8287亿元。

三、东南亚“直播带货”的局面逐渐开放，收入呈爆炸式增长

东南亚并不缺乏支持直播购物的土壤。据路透社报道，Tiktok在东南亚总人口为6.3亿，下载量为3.6亿，活跃用户为2.65亿。

TikTok 以Shopeeee为代表的“直播带货”模式、东南亚主流电商平台，如Lazada，有很大的不同。TikTok Shop以短视频为流量入口，用户覆盖面广，活跃度高。用户观看短视频或种草直播时，可以通过链接直接跳转付费，有效缩短消费链路。如果能促进海外用户建立直播消费和视频消费的心态，那将是Tiktok的一大突破。

东南亚在2023年3月和4月迎来了许多盛大的节日，进入了狂欢节。春夏焕新，大促来袭，直播购物热度再次升温。TikTok 官方Shop推出“Shop”Spring “Sale不关门”营销主题活动，以及全折扣、折扣券、全折扣券、平台新人券等福利，刺激爆单消费。期间，TikTok 东南亚市场ShopGMV增长130%、直播观看人数增长110%、订单增长115%。

东南亚被称为中国电子商务出海的第一站。根据谷歌、淡马锡和贝恩发布的《东南亚数字经济报告》，2025年东南亚电子商务市场规模将超过3000亿美元。

根据市场分析，与中国相比，电子商务直播似乎是海外市场未完全开发的新商业领域。据Foresightresearch统计，2022年美国电子商务直播预计收入仅为110亿美元，远远落后于中国庞大的直播电子商务市场。一些机构认为，在“短剧”和“游戏”出海后，“电子商务直播”将成为下一波出海浪潮。

四、部分出海平台铲子股:

博瑞传播：已取得Tiktok 越南、菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国、英国等六个国家的服务提供商资格，双方将合作打造西南地区最具影响力的跨境电子商务平台，推动西南地区RCEP政策的推广。

联络互动：其新蛋公司的仓储物流业务是其核心发展领域。自2023年8月起，该公司已开始为Tiktok旗下的Fulfillmentententent by TikTok Shop （FBT） 提供物流服务。截至12月7日，该公司的三个仓库为71个tiktok Shop商家提供2736个SKU的服务，总产品270万件。今年以来，发货订单总数接近100万，准时发货率高达99%

产品出海:建议多看看华阳赛车、泰鹏智能、鸿智科技等北交所外销占比较高的企业。

此外，随着Tiktok直播在国外的快速发展，与其合作的海外营销服务公司的海外收入也将上升！

相关目标海外营销业务比例排名：

易点世界：海外营销服务占85%；

蓝光标：海外营销服务占72%；

广博股份:海外营销服务占35%；

智能股份:海外营销服务占33%；

省广集团：海外营销服务占16%。

广博股份：国内文具业务市场以品牌为核心，与热门知识产权联合合作，在传统电子商务的基础上组建直播团队，结合自我广播和人才分销，创造多元化的商业模式。在跨境电子商务业务方面，公司重点加强现有户外休闲家居和生活休闲家居产品的优化升级。该公司于2019年表示，其互联网广告营销业务包括通过抖音等平台上的网络名人营销来推广电子商务客户的产品。

致欧科技:已在tiktok美国正式入驻，并开始销售部分产品。此外，公司还与网络名人达人合作，在美国tiktok直播带货。

跨境通信：跨境电子商务进出口涉及直播业务。公司的跨境进口业务直播是一种常规的业务策略，在抖音等相关平台上运营。海涵金融