《我是80年代的后妈》火了,短剧如何实现弯道超车?

最近《我是80年代的后妈》火了。这是一部以穿越为主题的短剧。这部短剧在上线当天被曝充值了2000多万元。与此同时，全网登上了抖音、微博、哔哩哔哩等社交媒体的热门榜单。

短剧《土》味爆火

短剧，又称“微短剧”、“小剧场”，是指单集时间短于传统电视剧、制作成本低、主要通过手机小屏幕传播、网络专家参与制作的新型影视形式。

与传统剧相比，短剧具有更强的喜剧性，加强了矛盾和冲突，情节反转迅速。每集结尾都会有不同的悬念。许多用户反馈说，虽然这些短剧的情节非常过时，甚至有点“土壤”，但他们看得越多，就越高，这也是他们愿意充电和付费的重要原因之一。

以爱奇艺为例，线上短剧以微短剧为主，口碑榜前四名分别是《我是80年代的后妈》、《龙年大吉之衣锦还乡》、《季总你的马甲掉了》和《女王》共82集，前10集免费，从第11集开始充值付费。从腾讯视频来看，线上短剧主要是长短剧，分数一般在8分以上。

短剧产业迎来了快速增长期

2027年的市场规模或超过100亿亿亿

短剧爆火的主要原因有很多。根据《中国青年报》的调查，63.5%的受访者认为，网络短剧的吸引力在于剧情紧凑、节奏快、反转多；55.5%的受访者认为故事设置轻松有趣，缓解压力快，是生活节奏快、时间分散的群体非常好的选择。此外，短剧主题多样化，能满足不同用户的需求；由于时间长短，比传统剧更有利于传播。

短剧无疑已经成为2023年以来最受欢迎的赛道之一。低成本的投资换来了惊人的回报，巨大的市场潜力和强大的黄金吸引力吸引了许多明星。比如2021年在湖南卫视播出的《豪门千金太低调》，由王鸥、乔振宇等主演。抖音与周星驰合作的第一部微短剧《金猪玉叶》将于今年5月上线。这些明星已经成为短剧宣传的“活标志”，不仅可以提高短剧的整体演技水平，还可以依靠强大的粉丝群来帮助短剧排水，进一步提高短剧的潜在收入。

根据字节跳动监测数据，2023年9月短剧行业日均消费量超过5000万元；短剧全平台用户消费国庆高峰日已超过1亿元；截至2023年11月，中国共有4000+微短剧备案，中国短剧日均流量达8000万元。

短剧市场供应规模正在迅速扩大。根据企业调查数据，从成立日期来看，自2021年以来，中国成立的短剧公司数量逐渐增加，71家（不包括撤销、撤销和解散的公司）于2023年创下历史新高。

根据艾媒咨询数据，2023年中国短剧市场规模达到373.9亿元，比2021年增长9倍以上；《2023年短剧行业研究报告》预计2024年短剧市场规模将达到500亿元。与此同时，艾媒咨询预计2027年短剧市场规模将达到1000亿元，商业化发展蓝海潜力巨大。

数据来源：艾媒咨询，《2023短剧产业研究报告》

低成本、高回报

短剧吸引了上市公司相继布局

微短剧已成为市场的热点，其播放量和影响力已超过传统电影，在IP中、在流量为王的时代，短剧如何实现弯道超车？

随着广电总局等相关部门及时加强监管，微短剧的内容和制作逐步规范，从高质量的剧本精编到流行的IP系列，以及流行的CP组合，创造人才流量效应，提高剧目宣传力度，创造演员和用户的粘性。

《现代传播》编辑部主任刘军说：“短剧高度压缩了我们的戏剧空间和时间到两分钟，这不仅是对几千年叙事形式的颠覆，也培养了观众的新接受习惯。”

低成本、高回报的短剧爆炸证明了其非凡的黄金吸收能力，这在业界是前所未有的。从上游内容创作，到中游内容拍摄，再到下游内容分发，吸引了众多上市公司的布局。

据《证券时报》统计，a股市场有44只概念股涉及短剧，主要分布在媒体、计算机等行业。

从市场表现来看，截至2月23日，44股年平均下跌10%左右，内容分发概念股天威视频、内容拍摄概念股遥望科技、内容创作概念股平治信息均下跌20%以上；内容分发板块的国脉文化、因赛集团和内容创作板块的中文在线年内领先。其中，国脉文化涨幅近22%，公司在互动平台上表示，微短剧项目有生态合作布局。

中文在线回复投资者。公司拥有550多万种数字内容资源，可以提供高质量的短剧IP改编剧本。它的短剧包括《每天拆官》、娱乐圈的“皇妃当顶流”，海外短剧《Fated to My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》大受欢迎。

此外，省广集团、浙江传媒、蓝光标也纷纷加入短剧阵营，三股年内累计涨幅超过1.5%。

值得一提的是，今年以来，上述44股整体失去市场(上证指数同期上涨1.01%)，这是大幅上涨后的回调造成的。2023年，44股平均涨幅超过30%，紫田科技、中文在线、因赛集团等5股涨幅超过100%，2023年下跌12股。

10只滞涨股年内加入北上资金

据数据宝统计，上述44只短剧概念股中，有10只在年内失去市场，并获得北上资金加仓。

从市场表现来看，创维数字、天威视频、遥望科技三股跌幅超过20%，东方明珠跌幅3.59%。从外资趋势来看，遥望科技、丽尚国潮、创维数字位居北上资金增持首位，其中遥望科技增持首位，最新持股比2023年底增长1.22个百分点。该公司运营的短剧小程序于去年12月推出。此外，该公司还在多个平台上发布和分发，如抖音、快手、腾讯、爱奇艺和优酷。总裁方剑宣布，2024年将推动20个综艺节目的实施。

丽尚国潮获北上资金加仓0.57个百分点，公司主营业务为自媒体短剧运营，已上线短剧《狄少追妻往事》、《医仙神婿》、《最强快递王》等作品。

天宇数字科获得了最小的加仓范围，为0.07个百分点。自今年以来，它已经被17家机构调查。在短剧方面，该公司表示，其数字人物“天宇”系列短剧《千壁寻踪》一经推出，就引起了许多网民的关注。

就业绩而言，东方明珠2023年业绩预增，南极电商、横店影视业绩扭亏为盈。根据机构的一致预测，2024年和2025年，上述10只股票中有8只股票的净利润增长预计将超过10%。2024年远望科技、天宇数科净利润增长有望超过100%，但2023年业绩持续亏损，2024年机构预测净利润增长分别为175.83%、103.1%，据此计算，2024年2股业绩有望扭亏，2025年远望科技净利润可能翻倍。数据宝