民生证券：11月21日，国家广播电视总局发展研究中心发布最新文件，微短剧的发展与治理需要同步推进！2022年底，微短剧平台政策频出，规范行业发展，组织了3个月的“小程序”微短剧专项整治工作。23年3月，监督流量平台清理非法视频、账号、小程序。11月15日，广电总局提出七项引导和管理措施，再次开展为期一个月的专项整治工作。十一月二十日晚，抖音大量广告发布通知，规定短剧投资资质，收紧分销和代投。广告商必须持有广播电视节目制作经营许可证、视听许可证/网络文章许可证、增值电信业务经营许可证三份证件。但加强治理是为了鼓励行业健康发展！文章强调，随着微短剧产业的快速发展，内容参与不均衡。虽然《涌出大英博物馆》出现了、从幸福开始，临平！》、《反诈骗精英》等优质作品也同质化严重，包括色情低俗、血腥暴力、风格低俗、审美低俗等。2012年12月，广电总局在《关于促进短剧创作繁荣发展的意见》中提出培养和拓展短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面给予优惠支持。本文提到，微短剧是人民的精神文化食粮，期待行业保持活力，实现健康可持续发展；期待内容质量整体升级，网络空间更加清晰；期待网络微短剧继续在国际沟通中发挥优势，在新的国际沟通模式中发挥积极作用。保持前期观点，建议继续关注三个方向:1、出海。出海不仅是企业寻求增量的重要途径，也是文化输出的重要途径。目前短剧出海平台在海外表现出色，据Sensor介绍 Tower，截至2023年11月19日，Reelshort全球下载量达到1411万，收入达到2643万美元。2、牌照。随着短剧政策的进一步细化，相关标准和资质不断规范。资质齐全的头部营销、内容公司、牌照方等。3、精品化。随着用户的逐渐成熟，对内容质量的要求将逐步提高，内容将走向高质量。政策的出台加快了这一过程，不合规的平台加快了清理，优质内容受益。相关目标梳理:【中文在线】【海看股份】【天威视频】【掌阅科技】【中广天择】【捷成股份】【引力传媒】【芒果超媒】【华策影视】【新媒股份】【因赛集团】【百纳千成】【宁萌影视】【爱奇艺】等。
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